《大河报》的广告经营历程——大河报创刊十周年感悟(下).docVIP

标题导读　 没有竞争 。就没有发 展　 缔造大 河品牌 定 施战略制胜　 人文管理 累并快 乐着　 大 河 报　 的 广 告 经 营 历 程　 下 　 大河报创刊 十周年感悟 （ ） 文 ／焦书晖　没有竞争，就没有发展　 ０年 悸 如 履薄 冰 。这 １ ，我 们 经历 了　 １．整合城市早报广告资源应对　 领导 班子 调整 的 震颤 、 一轮 又一轮　 市场竞争， 第二次” 　 开始 “ 创业 就 没 有竞 争 ， 没有 发 展 。没有 创　 低价 位 的发行 价 格冲 击 、人 才队伍　 ０２ ２ ０ 年 春天 ，中国报 业市 场 以　新 ，就 失去 了长 期 发展 的动 力 、而　 的争 夺 、广 告市 场 的短 兵相 接 、办　 “ 　 资源 整合 、办 厚报 、大 资本 投入 ”要 保持 可持 续 发展 ，则 需要 不 断地　 报 思 路 的调 整 ，每一 次 危机 与挑 战　 为主要 特 征 的新一 轮报 业 竞争 ，席　进 行资 源 整合 实施 创新 ，打 造 并不　 都足 以重 创 我们 的十 年 基业 。每 每　 卷大 江南 北 。郑 州报 业市 场也 不例　断 提升 核心 竞争 力 。 争 、 竞 创新 、核　 令我 深 感庆 幸的 是 ，在 每一 次危 机　 　 外。心 竞争 力 、发 展 ，是任 何 一个 企业　 与挑 战 面前 ，我 们 的职 工队 伍保 持　 大 河 报 人 也 许 永 远 都 不 会 忘　在 市场 机 制运 行条 件 下都 无法 回避　 了高 度 的 凝 聚 、 战 斗 力 和 创 新 精　 记 ：一夜 之 间竞 争对 手 的广 告语 横　的 主题 ，对于 进入 市场 化运 营 的现　 神 ，在很 大 程度 上促 进 了报 社各 项　 ｑ的 １Ｉ 围墙 上 ，随 之　 亘在 报业 大 厦 ｆ　 　代报 业而 言 ，同样 也 不例 外 。 工作 的 顺利 开展 ；与此 同时 ，我 们　 而起 的是 以广告 、发 行低 价 竞争 为　 ０ 回顾 已划上一 个 圆满 句号 的 １　 在 办报 理念 的梳 理 与创 新和 管 理机　 主 ，包括 人 才与 新 闻资源 争 夺在 内　 　年大 河发 展 历程 ， 大河 报》虽然 保　 制 的变 革 与改进 等 方面 ，多年 来所　 　大 的全 方位 市 场竞 争 。 河报 》作 为　持 了 各 项 经 营 指 标 的 持 续 高 速 增　 做 的探 索 与努 力 ，经过 市 场的 检验　 市场 龙头 ，面对 厚报 、低 价 位和 大　长 ，报 纸综 合实 力与 影 响力连 年新　 证 明是 卓 有 成 效 的 。 如 今 回顾 起　 资本 投 入 为主题 的市 场 竞争 ，必 须　 ０高 ，但 是 １ 年 回望 ，仍 然是 心有 余　 来 ，至 少 有两 点令 我难 以 释怀 。 　 　 在 战略 高 度迎接 挑 战 。 为 了确保 《大河报 》的市场 竞争　 　 各地 报 业 市 场在 新 锐报 媒搅 动 下 ， 我 们 通过 建 立 多层 次 市场监 测　优 势 ，集 中集 团力 量应对 竞争 ，避　 《 掀起 阵阵 血雨腥 风 。 新 京报　在 北　 机 构 ，及时 了解 市场 动态 ，为 经营　免兄 弟报 资源 内耗 ，报 业集 团领导　 　 　 京攻 城略 地快速 上扬 ， 华商 晨报 》 决 策提 供数 据 支持 ；通过 设立 广告　层在 战 略高 度 ，提 出 了 “ 市早　 　城 　重庆 时报 ） 重　 在西 安锐 意崛起 ， ）在 客 户单 一投 放奖 励 、代理 公 司战略　报》 与 《大河 报　 实现 一体化 资 源　 　第一 财 经 日报　在上　 庆横 空 出世 ， 合作奖 等政 策 创新措 施 ，提 高 代理　整合 ”的决策 思路 ， 城 市早报　以　 　 《 海 亮丽 登场 ， 山西 青 年报　在 太原　 公 司积 极性 和 品牌 客户 对本报 广告　《大河报　 郑州 地区版 的形 式 出现 ， 　 《东 蓄 势 待发 ，（ 方今 报　、 《文化 时　 投放 的 向心 力 ；通过 增设 信息 类广　逐步 实现广 告 、发行 、采 编全 方位　 都 　 报　 在郑 州次 第诞生 ，《 市快报 》 告专栏 和 服务 网点 ，加 强市场 网络　整合 。 　 钱 在 杭州欲 与 “ 江 ”试 比高 ……新　 　 覆盖 和 信息 类广 告 市场 开 发力 度 ； 两 支不 同的 队伍 、不 同的 经营　 一 　 轮 市 场争 夺 战在 全 国各 地展 开 。 通过 人事 管理 和薪 酬体 制改革 ，实　理念 、不 同的组 织架 构与 管理 理念　 就 在 　 没有竞 争 ， 没有 发展 。 竞争 中 ， 现 同工 同酬 以