商场经营中的品牌梯队管理.pdfVIP

营销学者劳瑞·莱特 淘汰劣势品牌，优化品牌结构。 (LarryLight)在对营销趋势进 今年年初又提出“强化品牌整齐 行预测时指出： “未来的营销是 度，进一步关注大客户”的思 品牌的战争——品牌互争长短的 想，同时明确四个问题：一是检 竞争，……惟一拥有市场的途径 讨品牌有无欠缺；二是各品牌业 是先拥有具有市场优势的品 绩有无发挥；三是品牌梯队有否 牌。”时至今日，人们不再怀 形成；四是强调商场与厂商的相 疑品牌所具有的威力。在日趋激 互关系与互动。三级品牌管理体 烈的商场竞争中，品牌战略成为 制的建立，实际上是对这种品