广告竞争模型最优控制策略的研究.pdfVIP

2007年1月 系统工程理论与实践 第1期 文章编号：1000．6788(2007)01．0(139—06 广告竞争模型的最优控制策略研究 齐 洁1，汪定伟2 (1．东华大学信息科学与技术学院，上海200051；2．东北大学信息科学与工程学院，沈阳110004) 摘要：考虑了竞争性和信息性两种广告对企业市场份额不同作用，提出一个在两强竞争情况下的动态 广告投入模型，运用动态规划的Bellman方程求出模型的闭环Nash均衡解，得到企业应采取的广告最优 控制策略，并进一步研究Nash均衡解有经济意义的参数范围以及Nash均衡解收敛的条件．最后用一个 数值例子分析了Nash均衡下的广告策略． 关键词：广告模型；最优控制；闭环；Nash均衡 中图分类号：17713．82 文献标志码：A Control foran Model Optimal Strategi