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第二章 数字产品 第二章 数字产品 本章教学目的与要点 本章教学目的与要点 1. 明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品四个基本 概念之间的区别及相互关系。 2. 掌握数字产品的经济特征。 3. 通过双理性消费者模型的分析，掌握数字产品市场中消 费者和厂商行为的规律。 4. 理解数字产品的创新形式及其经济影响。 商业的发展过程： Waves of corporate computing Custom Package Outsource Service + + + + S/360-70 Unix Multi-Tier Virtual Too Fried, Same food Ready to eat Much Tandoori, but new when you Work Katsu? chef need it 第2.1节 信息和数字产品 第2.1节 信息和数字产品 2.1.1 定义与假设 2.1.1 定义与假设 （1）信息产品与数字产品 （1）信息产品与数字产品 你愿意为一首数字歌曲付多少费用？ 讨论：“滚石星空”的盈利如何？ 滚石星空 第2.1节 信息和数字产品 第2.1节 信息和数字产品 产品与数字产品 产品与数字产品 你愿意为你需要阅读的一篇文献付多少费用？ 计算： 如果一个数据库的固定成本（开发成本）为10万元，可变成 本（版税、营销等）为0.2元/人次，若按你愿意支付的价格 销售的话，至少要有多少用户才会不亏损？ 假设条件：每个用户只购买一篇文献。 第2.1节 信息和数字产品 第2.1节 信息和数字产品 2.1.1 定义与假设 2.1.1 定义与假设 （1）信息产品与数字产品 （1）信息产品与数字产品 信息就是事前概率与事后概率之差。 信息就是传递中的知识差。 信息产品就是基于信息的交换物，数字产品就是信息内 容基于数字格式的交换物。 夏皮罗和范里安认为，数字化就是编成一段字节。数字 化产品是指包含有数字化格式的交换物。 第2.1节 信息和数字产品 第2.1节 信息和数字产品 2.1.1 定义与假设 2.1.1 定义与假设 （1）信息产品与数字产品 （1）信息产品与数字产品 信 息 信息产品 数字 数字化产品 产 品 产品 图2-1 ：信息与数字产品的关系与边界 （2 ）数字化阶梯 （2 ）数字化阶梯 高 纯数字化阶梯：信息资源等 平 水 化 字 梯 数 阶 化 字 数 准 高级数字化：数字化教育等 （以服务为主体） 初级数字化：数字化建筑等