培育我国物流企业品牌竞争力的思考.pdfVIP

企业物流 中国市场 2010年第3-4期 (总第565期) 培育我国物流企业品牌竞争力的思考 郭 晶 (山西财经大学 工商管理学院，山西 太原 030031) [摘 要]与迅速发展的物流市场相比，我国物流企业的品牌运营与建设相对落后 ，物流业如何在继承传统、发扬 优势的基础上建立适应经济全球化与竞争国际化的物流企业品牌战略、有效提升物流企业的品牌竞争力，成为我国物流 企业在新环境下必须解决的重要课题 。本文 旨在探索经济全球化背景下我国物流企业提升品牌竞争力的有效途径。 [关键词]品牌竞争力；物流资源；集群效应 [中图分类号]17252．2 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2010)3—4—0034—02 随着经济全球化与信息网络技术的迅速发展，要求我 的；溢价能力，这使企业能够持续赢利并获取超额利润。 国物流企业更快、更省、更适宜地整合全球物流资源与物 2 我国物流企业培育品牌竞争力问题的提出 流基本功能，已经成为新世纪的主流趋势。近年来，随着 我国经济的快速发展，物流业得到了快速发展，取得了很 基于近年来整个世界经济与中国经济的发展变化特 大成就，短短十几年时问涌现出了一大批如中远集团、中 性，培育品牌竞争力是我国物流企业适应新环境的明智 外运输、中储等股份制物流企业和诸多民营物流企业，达 选择。 到了惊人的几十万家，但真正具有竞争力的物流品牌屈指 2．1 品牌竞争已经成为全球市场企业竞争的焦点 可数 ，与迅速发展的物流市场相比，我国物流企业的品牌 经济全球化使生产要素跨 国界流动 的障碍越来越小， 运营与建设相对落后，满足不了物流市场快速发展对品牌 信息技术尤其是网络技术的发展 ，极大地降低了各种经济 运作的要求。加之诸多国外物流企业的进入，更加大了国 活动的交易成本 、生产要素的自由流动以及在全球范围的 内物流企业品牌运作的压力。因此，中国物流业如何在继 优化组合 ，改变了企业生存与发展的条件 。只有在全球范 承传统、发扬优势的基础上建立适应经济全球化与竞争国 围内调配生产要素的企业会有较低的生产成本和较强的竞 际化的物流企业品牌战略、有效培育物流企业的品牌竞争 争力，企业之间的竞争焦点已经转移到品牌之间的较量。 力，成为我国物流企业在新环境下必须解决的重要课题。 众所周知品牌价值是企业巨大的无形资产，对物流企业更 是如此。品牌形象代表着物流企业所能提供服务的个性特 1 物流企业品牌竞争力描述 征，能给企业带来经济效益和增值的经济资源。品牌形象 品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有 直接影响着客户对企业的忠诚度。国内物流市场竞争已经 率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。它是企业 的 进入白热化的阶段 ，随着越来越多的国际物流 品牌 的加 品牌拥有的区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够 入，既能够给需要物流服务的消费者提供更多的选择余 在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术 、性能和完善服 地 ，同时品牌的较量又成为物流服务商抢夺市场的有力 务 ，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。 武器。 品牌竞争力是企业竞争能力的市场表现形式 ；品牌竞 由此看来，在逐步开放的物流市场，企业竞争的手段 争力的根源在于品牌对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客 已经不单纯以产品本身为主，树立品牌形象以提高市场占 价值；品牌竞争力是企业有效资源配置的结果，同时其 自 有率成了许多知名企业的共 同诉求。我国一些物流企业正 身也构成企业发展的一项重要