新定位新视角新风格——上海生活时尚频道特色栏目《心灵花园》分析.pdfVIP

维普资讯 格 。耿 蕊 2006年，被誉为沪上电视传媒收视黑马的 《心灵花 组成部分来认识。在这种新思想的指导下，频道以 “优质生 园》横空出世，备受瞩目。 《心灵花园》是一档讲述现代都 活的倡导者”的全新定位，重势出击。创建了堪称全国第一 市人真实的情感故事，解决都市人情感困惑的心理类访谈 个专业心理谈话节 目 《心灵花园》，并以其独特的内容 、视 节 目。新版的 《心灵花园》在2005年原有的周播每集23分 角以及新颖的定位和风格 ，很快 占据了较大收视和市场份 钟的基础上扩充至 日播每集48分钟 ，以讲故事为主体 ，通 额 ，展露出了不凡的业绩。 过访谈 、纪实、再现等多种电视手段呈现 ，在讲故事的基础 2、提倡积极 、健康、有益的文化价值观的栏 目定位。 上 ，进行心理分析和辅导 ，为观众解决情感困惑。这在我国 当然，《心灵花园》受观众追捧不仅与上海生活时尚 和谐社会建设中有着独特的意义 ，党的十六届六中全会决 频道的整体定位紧密相连 ，还与其自身定位密切相关 。上 议就讲到 ：注重促进人的心理和谐 ，加强人文关怀和心理 海时尚文化传媒有限公司总经理李勇曾说过 ：展示之外 疏导 ，引导人们正确对待 自己、他人和社会 ，正确对待 困 要有启示 ，催情之外还要催思。 《心灵花园》不仅应成为 难 、挫折和荣誉。加强心理健康教育和保健 ，健全心理咨询 嘉宾的 “心灵导师”，也应该借助情感 的相似性 ，通过解 网络，塑造 自尊 自信 、理性平和、积极向上的社会心态。 决 、帮助个案的方式来启迪荧屏外的观众 ，解决相似人群 《心灵花园》这一高水准专业心理访谈栏 目恰逢其时，有 的情感困惑，同时启迪更多人感受到当代人的幸福感 、成 利于促进社会成员的和谐心理建设。 《心灵花园》自2006 就感 、满足感。如此 ，也许更有助于实现制作者 “优质生活 年1月改版以来，收视率一路飙升。根据尼尔森收视调查公 倡导者”的初衷。节 目不仅仅局限于调解矛盾 、调适心理 ， 司提供的数据显示：2006年1月份 ，《心灵花园》的平均收 更重要的是提倡一种积极的、健康的、有益的文化价值 视率为2．2％，4月份的平均收视率则达到了5．8％，最高一期 观 ，正是这种明确的栏 目定位 ，使其适应并满足了受众的 收视率达到7．2％。与2005年 同期相 比，收视率增长了 需求而一炮走红。 527％。目前，栏 目的市场份额也在进一步扩大，已稳定地成 3、凸显媒体社会责任 ，践行 “绿色收视率”理念。 为每晚9点档上海电视频道收视的第一名；与此同时，《心 自加世纪40年代大众传媒的社会责任理论提出后 ，国 灵花园》在全国的影响力也正在迅速扩大，广东、四川、山 际传播界对大众传媒的社会责任问题有 了越来越深刻的 东、江西、福建、浙江 、湖南等十多个省市的电视台都已购 认识，以这一理论为基础形成的社会责任原则也成为各国 买播出。那么，究竟是什么原因使其脱颖而出，又是什么原 传播界普遍认可的一项基本行为规范，即大众传媒要履行 因使其成为情感访谈类栏 目的新宠呢?笔者认为都源于一 社会责任，要对社会与公众负责。目前 ，一些媒体为了追求 个 “新”字 ，即：新定位，新视角，新风格。 所谓的 “眼球效应”、忽视甚至彻底放弃 了媒体的社会责 任，致使低俗之风充斥媒体。 《心灵花园》坚持为都市人提 一 、 推陈出新的定位 供一个心理倾诉、解决情感困惑 、重树信心的平台，充分发 上海生活时尚频道于2002年1月1日推出，英文