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企业运营 营销指导 Enterprise Operation 如何规划多应用的统一视觉体验 ◎撰文/郑珺一 的使用流程、视觉效果上过于个性 配会联想到新浪，这就是色彩的 为何要规划统一视觉体验 化，导致用户在使用每一个产品时 力量。所以我们很有必要为产品 近年来随着互联网、移动互 都需要重新学习熟悉，使用户时常 统一规划色彩搭配，使企业各产 联网的飞速发展，企业旗下拥有了 感到困难、麻烦。 品传达的感情是一致的。 越来越多满足用户各种需求的客户 而视觉体验作为用户体验中 造型 ：造型具有无声的力量， 端产品。且看互联网行业，几大 不可或缺的一部分，扮演着重要的 影响着用户体验，影响着用户对 互联网巨头，如腾讯、新浪、360 角色。视觉体验是用户对产品最为 品牌的认知。譬如苹果的产品为 等无不将自己产品的触角伸向各种 直观的感受，产品定位、品牌诉求 何能带给大家极简、干净、时尚 领域，以达到多渠道聚拢用户、提 往往都涵盖于产品传达给用户的 的感受呢？因为图标造型与机身 高用户黏性的目的。国内三大通信 视觉感受之中。进一步说，良好的 造型一致——简单的圆角矩形， 运营商也在近年完成了多个产品基 视觉体验对产品的好用性来说也 各图标形状一致，并且在所有的 地建设，并拥有了自己的阅读、导 是非常重要的，排版清晰、功能重 控制按键中，苹果产品圆角矩形 航、视频、音乐等产品。 点明确，会大大提高用户的使用效 的造型元素贯穿始终，最终呈现 有些企业产品是有了，但在 率 ；恰如其分地对界面场景烘托渲 给大家现在的视觉感受。 用户数量上尚未能赶超互联网巨 染，亦可使用户更加明晰该界面的 质感 ：与上面两条相似，质 头。除了运营机制、商业模式占一 功能导向。 感也在视觉体验中发挥着一定的 部分原因之外，另一部分很重要的 作用。质感是烘托界面氛围的秘 视觉体验需要规划什么 原因则是缺乏统一的用户体验。 密武器，自从 iOS 系统的拟物风 缺乏统一的用户体验会造成 从大体来说，笔者建议从整 格流行以来，质感被愈发重视起 两个问题 ： 体和局部两个方面来进行视觉体 来。譬如一个木纹质感的界面设 其一，品牌基因没有很好地 验规划。 计，传达给用户的是轻松、温馨 得到继承，阻碍了用户对品牌的认 一是整体规划。所谓整体规 的感受 ；一个金属质感的界面让 知。所谓品牌基因包括品牌核心价 划，即从产品的色彩、造型、质 用户感受到的是科技与能量。 值和品牌个性。具有不同的品牌基 感、风格 4 个方面来进行规划。 风格 ：风格是站在一个较为 因是品牌之间形成差异化的根本原 色彩 ：色彩是有感情的，蓝 整体的角度，给界面的