省级卫视官方微博运营的现状及策略研究.pdf

摘要 摘要 随着传播技术和手段的不断发展，媒介融合已经成为传播活动的一个必然 趋势。基于目前Web3．0技术的微博在进行信息传播时，自身跨媒介传播使微 博传播变得多样化、丰富化，最终实现传播效果的多元化和最大化。在媒介融 合不断加深和拓展的形式下，单一的传播路径和平台已经更多发展为复合型的 传播模式，实现了传者、媒介、受众间更为丰富和多样的传播形态，在满足人 们进行即时信息传播的同时也实现着全面信息的传播。 微博的快速崛起和发展，不可否认的已影响了人类社会生活的方方面面， 以传播模式和主流媒体与微博客关系的角度考察微博客的发展和传播模式。一 方面，微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对传统广播电视媒体带来 了巨大的压力与挑战。另一方面，微博作为媒体的即时性，信息发布的低门槛 以及高度的互动性，有利于传统广电媒体急着发现突发新闻并扩大信息传播范 围。这样来看，微博的出现，不仅给传统广电媒体带来了挑战，也带来了新的 机遇。只有适应新的时代要求，融入时代发展，才能让主流媒体真正置身于舆 论场的更高地位。 本文试图从微博的产生、发展和特点，目前电视媒体运用微博的现状，电 视媒体与微博的关系问题，省级卫视官方微博的运营的情况以及各大省级卫视 的官方微博运营的问题及建议和微博客的延伸和未来发展策略入手，来分析、 梳理和探讨在微博时代下，电视媒体与微博客传播的相互关系，微博对主流电 视媒体的影响和促进作用。有助于我们把握未来社会传媒界传播模式的基本趋 势，将是考察传统媒体和网络社会的重要理论依据。同时，本研究成果对于丰 富和发展传播理论体系也具有重要的作用。 在新的社会传播方式下，微博已经具备融合人与人之间的人际传播的能力， 微博传播对大众传播无时不刻上演着融合，微博催化了社会信息传播方式变革， 这将有利于新的技术和文化的普及和社会的发展。 关键词：省级电视媒体；官方微博；运营 ABSTRACT ABSTRACT the of and Following testing developmentMicro-bloggingtechnique．Asyou mediaWOrkinclose isanInexorableTrend．Atthe know,mass cooperation present on time，base ofW曲3．0 informationdisseminationiS Micro．bloggingtechnique．the in communicationtomake diversification． progressnow,cross—media micro-blogging maximizeofcommunicationinformationofthe tourist Finally。to symbol regional media that festeredand andtheroad image．Whenmergence grew，aunitarysystem of media dissemination，thatwas to mass models，which sequeledcom