成都分众传媒数字电视 credential - chengdu 080530.pptVIP

数字电视广告新视界- 成都 分众传媒 2008年5月30日 中国数字电视的发展趋势 2008年国务院1号文件 加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换 2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目 2010年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化 2015年，基本停止播出模拟信号电视节目 全国已有14个重点城市开通数字电视网络 目前，全国有线电视用户共计1.5亿户. 数字电视在成都的发展 成都市有线电视用户共有110万家庭户，其中数字电视网用户已达到50万户，占全网的45%。 未来三年内,将实现全网数字化，即全部用户并入数字化网络。 数字电视的用户中，中等以上收入的家庭较多。 52％数字电视用户的月收入在3000元以上 数字电视广告 由数字电视网络直接播放的广告。 在数字电视开机和频道转换时出现的广告，主要广告形式有： 开机画面广告 频道转换时出现的节目导视条广告 开机画面广告 开机画面广告： 终端数字机顶盒通电启动后，从待机状态转换至收看模式时，首先出现在电视屏幕上的静态画面和文字 转台节目导视条广告 转台节目导视条广告： 数字电视用户在转换频道时，屏幕下方会出现节目导视条，在导视条的右侧是广告画面 数字电视的优势 数字电视网络 数字电视的广告植入转台时间，并且具有收看的强制性： 当转台率上升的时候，数字电视的广告收视率同步上升 到达率大幅提高，可实现100％ 高频次，反复播放带来超强广告回忆度 广告费用低，单位成本更远低于电视广告成本 普通家庭电视网络 电视频道的细分化造成频道数量大增，几乎每个家庭用户可以收看60－110个频道, 因而单条广告价值显著下降： 转台率提高 收视率降低 到达率下降 另一方面，电视台每年的广告价格在不断上涨 普通电视广告的实际收视率大打折扣 数字电视广告刊例 备注： 广告发布周期最小为一周。发布起始时间为每周一。广告素材需在发布前一个工作周提供. 开机画面广告为720*576像素尺寸的JPG图片，转台节目信息条广告为240*150像素尺寸的JPG图片. 成本优势比较 数字电视的千人成本仅约为普通电视的五分之一不到。 备注： 5”转台信息条的画面折算为普通电视5”广告画面的十分之一 附件： 频道组合 * * 数据来源: 新生代CMMS2008 节目导视条 广告 5秒标版 象素尺寸720×576 开机必看,强制收视 全屏广告,高清晰画面 到达率100% 广告画面位于导视条右侧 5秒标版 象素尺寸240×150 转台必看,强制收视 到达率100% 根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 节目时段 节目时段 广告时段 普通电视广告段收视率