第四章 设计的形态.ppt

* 第四章 设计的形态 第一节 视觉传达设计 视觉传达设计（Visual Communication Design）是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。 视觉传达设计的要求 图象和色彩是视觉传达设计的原点。设计家在图象和色彩的设计中，具有不同意义的表现意图。 字体设计 色彩的明度对比 色彩象征 标志设计 包装设计 ⑴ 精神传达 设计的本质应该是一种精神传达，即利用图象的特殊性来昭示消费者的心理欲望。 ⑵ 视觉审美 视觉本身有一种生理习惯的差异，在视觉传达设计中追求平衡、对比、流畅的阅读价值，通过有限的图象设计，获得无尽的设计空间魅力，提升消费着的视觉审美，设计出符合人的视觉要求的图象。 ⑶ 制作表现 这是视觉传达设计的创作过程，对材料、工具、媒体的研究应用，是设计思想的完整体现。 视觉传达设计的类型 ⑴ 广告设计 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。 平面广告设计 广告牌设计 车体设计 ⑵ 招贴设计 亦作“ 招帖 ”。写印在纸上供张贴宣传用的文字、图画。 *