DM期刊：公共图书馆不可忽视的信息源.pdfVIP

维普资讯 2007年 l0月 图书馆论坛 Oct．2007 第27卷第5期 Librar~Tribune Vo1．27 No．5 DM期刊 ：公共 图书馆 不可忽视的信息源 黄海明 (珠海市图书馆 ，广 东珠海 519000) [摘 要]DM期刊是公共图书馆满足读者文化休 闲需求不可忽视 的一种特色信 息源。文章概述 了DM期刊 的定义、分 类、形式和主要特 点，指 出图书馆应重视 DM期刊的收藏与利用 [关键词]DM期刊 ；藏书建设；信息源 [中图分类号]G255．2 [文献标识码]A [文章编号]1002一l167(2007)05～0067—04 近年来，随着人们物质文化生活水平的提高和休息时 我国第一本 DM期刊—— 《生活速递》创刊于 1998年 11 间的增加，图书馆 ，特别是公共图书馆的文化休闲功能 日 月。 益显现。人们利用休息时间到图书馆 的风气越来越浓 ，去 DM形式有广义和狭义之分。广义上包括广告单页，如 图书馆成为公众休闲的新方式，文化休闲成为公共图书馆 销售函件、商品 目录、商品说明书 、小册子、名片、明信 的重要职能之一。DM期刊是公共图书馆满足读者文化休闲 片以及传单等；狭义的仅指装钉成册的集纳型广告宣传画 需求不可或缺的一种特色信息源。 册。本文所述主要指狭义的DM期刊。 1 DM期刊的定义与形式 2 DM期刊的主要特点 DM期刊因其针对性强，投递准确 ，信息攻势猛烈，免 在宾馆、酒店、地铁、高档公寓或者写字楼，经常有 一 些免费供客人们取 阅的小册子和单页，有 的甚至还有整 费赠 阅等优势，近年来在我 国发展非常迅速 ，引起 了越来 越多读者的关注。其主要 的特点有： 本的免费期刊，这些宣传品所提供的大都是餐饮、住宿、 2．1 发行方式 ：免费直投 旅游、美容等方面的信息，这些不同形式的宣传品就是所 DM期刊 ，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行 谓 的 “固定形式印刷 品广告”，也叫DM广告、DM杂志、 方式：免费赠阅。DM除了用邮寄以外，还可 以借助于其他 DM期刊。 媒介 ，如传真、期刊、电视 、电话、电子邮件及直销网络、 DM是英文 DirectMailAdvertising的省略表述 ，直译为 柜台散发、专人送达 、来 函索取、随商品包装发出等。这 “直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送 种发行方式在期刊 的运作上 ，其实是带着另一种优势的， 到消费者手 中、家里或单位所在地。亦有将其表述为 Direct 就是该期刊可以没有选择障碍地进入读者手里 ，其盈利必 magazineadvertising(直投期刊广告)。两者没有本质上 的区 须靠广告主的广告费。这与传统期刊通过 出售刊物本身盈 别，都强调直接投递 (邮寄)。DM是区别于传统的广告刊 利的发行方式有着