导论第一节 市场和市场营销.pptxVIP

市场营销 导 言 一、30年经济之变迁 1.第一阶段: 商业资本主导经济时期（1978－1993） 2.第二阶段：产业资本主导经济时期（1992－1997） 特殊现象：知名品牌多产生于地市级城市，如珠海的格力、三水的健力宝、中山的小霸王、青岛的海尔、泰州的春兰、宁波的杉杉、徐州的维维、承德的露露、杭州娃哈哈、洛阳春都、漯河双汇、新飞等。Ch01 市场营销与市场营销学3.第三阶段：科技与金融主导经济时期 （1996－） 获利取决于:拥有高技术手段；与金融结合；市场能力；创新型人才。Ch01 市场营销与市场营销学二、经营时代划分 Ch01 市场营销与市场营销学1、理想的经营时代（捡钱）2、无序的经营时代（抢钱）3、流行的经营时代（模仿）4、理性的经营时代（规范化）各种变化：⑴竞 争：产品力－→推销、拉销力→品牌形象力 →核心竞争力⑵营 销：战术→战略、个体→体系、 网络终端→全程⑶管 理：能人管理→制度管理→企业文化管理Ch01 市场营销与市场营销学第一章 导论Ch01 市场营销与市场营销学第一章 导论Ch01 市场营销与市场营销学第一节　市场营销第二节　市场营销学第三节　市场营销观念补充1补充2学习目标 通过本章学习，学生应掌握市场营销的内涵，营销与推销的区别，了解市场营销学的研究对象、性质、学科特点与发展历程；认识市场营销观念的发展历程；其中确立正确的营销观念既是本章的