浅论新媒体时代的微电影广告.pdf

学位论姓要创新点一煳必 一、 选题上，由于微电影广告是近两年兴起的一种新的广告形 式，笔者大胆尝试对此种新型广告的研究，研究的对象较新。 二、 运用消费者行为学、经济学等理论深入探讨微电影广告的 营销模式。并通过对典型个案的分析，来展现企业是运用何种手段来 打造全新的互联网品牌的。 三、 微电影广告凭借其优势大行其道，迅速成为广告营销市场 的新宠。但是任何事物都有其两面性，有利就有弊，我们在这股热潮 下，应该理性的来看待微电影广告。由于它处于发展的探索阶段，并 不成熟，所以自身存在很多弊病。笔者运用专业知识探究微电影广告 所存在的问题，并对其不足之处给予若干实际可行的建议，为此类广 告未来更好的发展探讨出路。 摘 要 在“微时代”的今天，微电影广告作为一种新型广告形式，孕育着强大的生 命力，是近几年业界和学界讨论的热门话题。笔者在这种影响下，对其产生了浓 厚的兴趣，看到了研究的价值。 本文主要采用文献研究、个案分析等方法，综合广告学、消费者行为学、营 销学、经济学等学科理论，对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广 告的营销模式，再配以个案分析来验证，最后探讨微电影广告在发展中面临的问 题，并提出若干可行的建议。 笔者首先通过新媒体时代新传播环境这个大背景，对微电影广告进行概念上 的界定，指出它与微电影、微视频、电影、植入式广告之间的区别，并分析其产 生的原因。 其次，从网络整合营销、病毒式营销、长尾化营销三个方面对微电影广告的 营销模式进行解读，这也是本文的重点所在。然后，再以益达无糖口香糖《酸甜 苦辣》系列广告与《把乐带回家》系列广告为典型个案，对其成功的因素进行探 讨，来证明这一新型营销模式的优越性。 最后，对尚处于探索阶段的微电影广告，在近几年的发展中遇到的问题进行 讨论，并提出相应的应对策略。如针对微电影广告题材重复，缺乏创新，忽视艺 术与商业间的平衡，提出应遵循内容为王，创意制胜这一原则；针对政府监管缺 失，阻碍微电影广告的健康发展，提出必须制定相应法律法规及监管政策，从源 头上杜绝这一现象。 关键词：微电影广告：营销模式；病毒式营销；长尾化；网络整合； ABSTRACT In theera film anewformof of”micro”today,microadvertising，as advertising， becomeshot ofdiscussioninthe andacademiccircle topic industry whichcarriesa theinfluenceof authormakesakeeninterestin strongvitalityrecently．Under this，the thevalueof seeing research． This literatureresearch、casestudiesandother paper,using andother Advertising，、CustomerPraxiology,Marketing、Economicsdisciplines theoriesto themicrofilm focusesonthe ofthe explore advertising．It analysis modelofmicro—film casestudiestovalidate． marketing advertising，supporting谢tll discussedthe facedinthe ofmicro-film