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在线新闻收费 ：不可能的任务 文 I冯艳 最近 ，传媒大亨默多克宣布结束在 的 日平均发行量与 2008年同期相比下 纸网站的广告收入虽有缓慢增长 ，却是 线新闻的免费时代 ，在 l2个月内，其新 降了10．6％。对美国一些发行量最大的 杯水车薪 ，难以改变报业水深火热的现 闻集团旗下一些报纸将 向网站读者收 报刊来说 ，2009年的销量降幅也是历年 状。 费。默多克手中拥有多家著名报纸 ，包 之最 ：《洛杉矶记事报 下降了25％， 旧有的阵地不断失守 ，新兴的阵 括 《华尔街 日报》、 《纽约邮报 、 伦敦 《达拉斯晨报》下降了22％，今 日美国》 地未成气候。正是在此种情形下 ，以默 时报 、《太阳报 和 《澳大利亚人报》等。 的发行量 比前一年同期下降了17％，创 多克为首的新闻业者萌生了向在线新 目前 华《尔街 日报 电子版已成功收取 下了其创刊 27年来的最低值 ，甚至于 闻读者收费的念头。 订阅费。此举一出 ，应者云集 ，结束免 国际报界的旗舰—— 《纽约时报》，每 而种种迹象表明 ，这一商业模式 费在线阅读的呼声渐成燎原之势。 日销量也下降了7％。 并不容乐观。 据统计 ，美 国报业 2009年的报刊 面对飞流直下的发行量 ，广告客 日销量创 1940年以来的新低 ，为每天 户纷纷另觅 良枝 ，导致报社陷入财政困 收费 ：不可能的任务 4-4千万份 。根据发行量审查局提供的 难。而屋漏偏逢连夜雨 ，二战以来最严 数字 ，去年4至 9月间美 国379种报纸 重的经济危机让其处境雪上加霜。报 报纸赖 以收费的全部理论是基于 32 IMarch08，2010NEWMEDIA 网络传播 这一假设——新吲的唯一渠道就是报 从最初就免费 ，并已长期免费 ，形成 习 收 人将微 萁敝。正如 《纽约时报》 纸 。在多媒体时代 ，此种假 显然已不 惯 ，除非这样东西是生活中必不可少之 一 1立记者所说 ：“收费多半只是一次短 成立。人们能在任何地方获取免费信 物 ，否则对其收费将难上加难 命的尝试 。”或如一位 网友在twitter上 息。网上新闻从一开始就免费 ，正足基 最关键 的是 ，订 阅费从传统上就 的留言 ：“如果你是 份报纸 ，尔『仍试 于信息的本质。当信息遍地开花 ，它势 不是报 的主要收入来源。人们订阅 图向存线 内容收费 ，那么 ，你就选择了 必会免费。这是经济学供求关系的原 报纸 ，一份只要几毛钱 ，能不能收回印 灭绝 ” 理在起作用。 刷和投递成本都难说 ，更不用说拿来养 历史地看 ，向在线新 闻收费这一 活报社 。何况为 了增加发行量 ，美 国 “屏蔽”：损不了敌人 ，也利不了报业 商业模式不乏前驱者 。 《纽约时报 拥 的报纸和杂志常常进行促销 ：一年的 有全球最大的在线新闻网站 ，并 曾对读 Money杂志打掉可观的折扣后 ，只要十 既然广告足报业 的生命线 ，而传 者在线阅读其专栏作家 的文章收费 ，每 块钱 ，而 《时代 杂志为了吸引订户 ， 统报纸广告 已乇力回天 ，耶么拯救报业 年5O 元，然而 者寥寥无几。2007年， 常常附送小礼品。近来经济危机 ，免 的重担 自然就落在 了报业在线广告这 纽约时报》放弃 了这个已实施两年 的 费订阅一年的杂志广告比比皆是。趟 支新生力量的身上。惜乎 ，尽管报业 已 政策。至今 ，主流新闻媒体实施收费都 市收银台旁相门口随处可见免费报刊 使出浑身解数经营在线广告 ，仍光景惨 无战功的先例。在美 国的奸 日予里 尚 假如来 自读者的耶几毛钱如此重要 ，这 淡。就在它苦苦挣扎之际 ，谷歌之流却 且行不通 ，何况深陷经济危机泥沼中的 些促销手段 岂非 自杀