我国农产品品牌建设浅析.pdf

山西农业科学 2010，38(3)：74～76，79 JournalofShanxiAgriculturalSciences doi：10．39690．issn．1002—2481．2010．03．23 我国农产品品牌建设浅析 汪 明萌 (上海海洋大学经济与管理学院，上海 201306) 摘 要：建设农产品品牌是提高农产品竞争力的重要途径。从我国农产品品牌建设的历史背景出发，并结合 品牌建设中出现的问题，提出了我国农产品品牌建设的思路。 关键词：农产品；品牌建设 中图分类号：F323．5 文献标识码 ：A 文章编号：1002—2481(2010)03—0074—03 A BriefAnalysisonBrandConstructionofAgriculturalProduct WANGMing-meng (CollegeofEconomicsandManagement，ShnaghaiOceanUniversity，Shanghai201306，China) Abstract：Brandconstructionofagriculturalproductisacrucialwaytoenhancethecompetitivenessofagriculturalproduct inthemarket．Thisarticlereviewsthehistoricalbackgroundof thebrandconstructionofagriculutralproductinourcountry．In viewof hteproblemsexistinginbrandconsturction，thearticlebroadensourscopeofmindinbrandconstruction． Keywords：Argiculturalproduct；Brandconstruction 不能称之为商品，因为这些产品不是通过市场而 1 农产品品牌概述 是通过政府计划最终分配到消费者手里的。随着 1．1 品牌的内涵 计划经济的深人，其弊端也逐渐暴露出来。它大 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是 大削弱了农业生产者的生产积极性，在供不应求 它们的组合，其 目的是识别某个销售者或某群销 的卖方市场中，农业生产者最关心的是如何增大 售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和 产量以及减少成本，而很少关注产品的品质，这 劳务区分开来。品牌是一种无形资产，它可以在 导致我国农业生产力水平发展缓慢，农产品商品 现在或者未来给其拥有者带来利益。农产品品牌 化程度低下。改革开放的深人最终打破了这个僵 是特定农产品的标志，它以一种简单的形式把农 局，给人民带来 了福祉 。改革开放后，国民收入 产品信息传递给消费者，品牌的成功与否决定于 大大增加，人民生活水平也相应提高。相得益彰 消费者对品牌的信任程度。 的是我国农村经济体制的改革，使农民的生产积 1．2 我国农产品品牌建设的历史背景 极性大大提高，农产品产量与 日俱增，市场也由 从新中国成立到改革开放的30年间，我国 供不应求的卖方市场转化为供大于求的买方市 一 直实行计划经济体制，这是由我国特定的历史 场。消费者的消费行为也 日趋成熟、理眭，对农产 政治背景决定的_l_。建国初期，物资匮乏，市场不 品品质提出了更高的要求，农产品的健康安全成 稳，物价飞涨