中国经济与出版行业的现状与发展99375.docVIP

九十年代上半期，中国走出了八十年代末的经济萧条，实现了经济的快速增长，城市居民收入倍增，外资踊跃进入中国，前所未有的经济繁荣吸引了世界的注意力。然而，就在人们为经济繁荣所创造的甜蜜陶醉时，经济萧条已出人意料地悄然降临。近几年以来，商品全面滞销，物价连年下跌，刺激需求成了媒体报道重心及政策研究者的中心议题。如果我们能超越那些就事论事的具体策论，就会发现，我们其实应该先去思考一个并不高深的问题：这次相对的经济萧条期的出现完全是偶然的吗?由此再往前追溯，还会发现，我们对九十年代上半期的那段经济繁荣的根源其实也所知甚少。不懂得繁荣从何而来，自然也就很难判断繁荣能否持续下去；找到了以往经济繁荣的缘由，与此相关的另一个更具理论意义的问题也同样值得我们深思：经过二十年的市场化改革，中国的经济发展并未摆脱粗放、浪费、效率低下的旧模式，不仅在国有部门中仍然如此，而且连不少乡镇企业也浸染上了这个毛病，可是，为什么这种粗放型发展的旧模式不但没有造成经济停滞，反而带来了前一阶段的经济繁荣呢?中国人是否能继续这种局面：既不需要花费大的代价去改变经济发展旧模式，又能不断地享受经济繁荣的甜头呢?? (1）出版单位改制继续深入进行，产业整合不断深化 在出版机构被逐步推向市场的过程中，也带给出 版业难得的发展机遇，但一些缺乏市场意识和竞争力 的企业则面临着倒闭、破产的危险。 (2）库存严重，发行成本增大，利润下降 据有关数据显示，2 0 0 7年全国新华书店系统、 出版社自办发行单位纯销售图书63.13亿册，销售额 512.62亿元，而年末库存图书44.78亿册，库存金额 565.9亿元，库存金额超过纯销售金额，是我们出版业 面临的一个比较严峻的问题。如此之大的库存占用了 出版社的大量资金，导致现金流运行不畅，同时使发 行成本增加，利润下降。 (3）出版产值和利润大部分来自于教材、教辅类 出版物 在出版业产值和利润中，教材在全部图书中的比 重超过了50%。2007年，我国一般图书和教材的总印 数之比为47∶53。教育出版利润在整个出版利润中所 占比例过高，产业结构失衡已经成为我国出版业的一 个突出问题。 然而，我国对于部分科目的免费教材循环使用制 度已经启动，这意味着一些以教育类产品为主要收入 来源的出版社和新华书店长期赖以生存的政策支撑就 此终结，教材出版、发行模式将发生根本性变化。 (4）出版产业“业态”转型 数字化技术、网络技术的发展和普及，以及手 机、电子书等各类数字化终端的发展，使得国民的阅 读习惯逐渐发生改变，第五次全国国民阅读调查报告 显示，互联网阅读率已达44.9%，接近48.8%的图书 阅读率。数字出版、网络出版、手机出版等新兴的出 版方式向传统出版业提出了巨大的挑战。“转型”风 险凸显。 2.传统出版印刷方式“三宗罪” 传统印刷以批量复制为主要特征，批量越大，边 际成本越低，这为大众内容产业的兴起提供了最重要 的技术前提和经济可行性。但由于传统印刷的成本刚 性，小批量复制则一直面临着不可逾越的经济成本。 结合现在的信息传输和经济发展的阶段，传统出 版印刷方式主要会面临三个方面的问题。 (1）我国每年出版的10万余种新书中平均有55%成 为绝版书，退出流通领域，造成内容资源的极大浪费。 (2）小众内容由于经济成本的考量无法得到出版 和传播，使得高端科技和精英文化被放弃。我们有许多很有价值的学术著作在全球范围内也许只有极少数 的人需要阅读和学习，但其对于经济和技术发展又是 非常重要的。由于传统出版形式的存在，我们的一些 出版机构不愿意出版这类图书，也使得我们传统出版 发行方式放弃了精英文化重要的技术作用。 (3）“起印量”致使部分图书被迫多印，导致长 期占用库存和资源浪费。 出版业的寒冬已来，而未来的路还要怎么走，我们就必须停下脚步去反思。 基于传统出版模式存在的问题，未来我们应该走 向何方呢？ 目前，各种媒体之间的融合发展已经成为大势所 趋，将形成以内容资源为核心的“立体”发布模式。 但是，在这种“立体”发布模式中，大批量印刷复制 仍是主体，按需出版、数字出版、网络出版、手机出 版等新兴的出版方式会成为重要补充。特别值得注意 的是，按需出版印刷的商业模式是前几种新兴出版方 式中为数不多被验证过的有机会成功的模式，所以特 别值得大家关注。按需出版印刷是 传统内容完成网络化数字化的开始，这一功能的启动 与网络出版、手机出版、电子书出版都是不矛盾的， 最后都将会汇集在数字化、网络化的平台。 而按需出版的机会到底有多大呢？ (1）内容效益最大化 按需出版有利于传统图书出版单位商业模式的转 变，它能在一定程度上解决图书出版行业存在的痼疾： 库存、退货风险、货款结算等问题。未来，它还将有可 能为偏远地区报刊发行的时效性问题提供解决办法。 (2）降