酒店管理设计 酒店形象识别系统CI及视觉识别系统VI2015(叶予舜).pdfVIP

酒店管理设计 酒店形象识别系统 CI 及视觉识别系统 VI 形象识别系统 CI 及视觉识别系统 VI 一. 酒店形象识别系统 CI 在当今国际市场竞争愈来愈激烈，酒店之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、 技术等方面的竞争，而成为多元化的整体竞争。酒店欲求生存必须从管理、观念、 形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的 变化。  CI 设计是 60 年代由美国首先提出，70 年代在日本得以广泛推广和应用，它 是现代酒店走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。  CI 系统（Corporate Identity）酒店形象识别系统，是酒店形象一体化的设 计系统，是一种建立和传达酒店形象的完整和理想的方法。是酒店大规模化 经营而引发的酒店对内对外管理行为的体现。  CI 系统的构成 1. 理念识别（Mind Identity,简称 MI） 2. 行为识别 ( Behariour Identity,简称 BI) 3. 视觉识别（Visual Identity,简称 VI） 1 叶予舜 二〇一五年一月二十七日星期二  MI，经营管理方式理念的识别。酒店最高决策层次导入的，经营信条、精神 标语、座右铭、酒店性格、经营策略  BI，酒店对内对外的运作方式识别。 1. 对内：干部教育、员工教育，服务态度和水准，应接技巧，作业精神、 生产福利、工作环境、内部营善、生产设备、废弃物处理，公害对策、 研究发展。 2. 对外：市场调查、产品开发、促销活动、流通对策、代理商，金融业， 股市对策、公益性，文化性活动。  VI，视觉识别系统  基本要素、应用要素  MI——BI 和 VI 二. 视觉识别系统 VI 设计 在 CI 设计系统中，视觉识别设计是最外在，最直觉，最具有传播力和感染 力的部分，最容易被社会大众所接受，在 CI 系统中具有主导地位。 (一)基本要素系统设计 1. 酒店名称 酒店名称与酒店形象有着紧密的联系，是 CI 设计是前提条件，是采用 文字来表现的识别要素。酒店名称的确定，必须要反映出酒店的经营思想， 体现酒店理念；要有独创性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避 免引起不好的联想。名称的文字要简洁了，同时还要注意国际性，适应外国 人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示酒店形象及商品的酒店 2 叶予舜 二〇一五年一月二十七日星期二 名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致。酒店名称的确定不仅要考 虑传统，还要具有时代的特色。 2. 酒店标志 酒店标志是特定酒店的象征与识别符号，是 CI 设计系统的核心基础。 酒店标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出酒店的理念、经营内容、 产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出 独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制 作，其表现形式可分为： 01) 图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）； 02) 文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）； 03) 综合表现（包括图形和文字的结合应用）三方面。 酒店标志要固定不变的标准原型在 CI 设计系统中应用，设计时必须绘 制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制 图可采用方格标示法、比例标示法或圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩 小时能精确地描绘和准确复制。 3. 标准字体 酒店的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据酒店 名称、酒店品牌和酒店地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说 明性，直接传达切要、品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用酒店的全 称或简称来确定，字体的设计，要求字型正确、富于美感