后奥运时期我国羽毛球市场的发展研究[].docVIP

后奥运时期我国羽毛球市场发展的研究 Research on the development of badminton market in the post Olympics period 摘要：为了正确指导我国羽毛球市场在后奥运时期的发展，本文通过分析我国羽毛球市场的兴起及奥运带来的影响。提出后奥运时期我国羽毛球市场发展存在的问题是后奥运“低谷效应”的产生，羽毛球市场自身存在的问题及羽毛球俱乐部管理体制不够完善；球星效应，奥运经济效益及体育工作重心转移是后奥运时期我国羽毛球市场发展的优势；据此，本文提出相应的发展建议。 关键词：后奥运；羽毛球；市场 Abstract: for correctly guide the development of badminton market in the post Olympics period, this paper analyzing the emergence of badminton marketing and the affecting brought from Olympics. This paper indicate the problems of developing badminton market in post Olympics period is the post-Olympics Valley Effect, the problem of badminton market itself and the faultiness of badminton club management system; The Olympic star effect, the Olympic economic efficiency and the shifted focus of sports work is the advantage of the developing badminton market in post Olympics period; Accordingly, this paper put forword some suggestion about the development of badminton market. Key words: post Olympics; badminton; market 1 前言 羽毛球是我国的传统优势项目，有着广泛的群众基础。近年来，随着我国全民健身战略思想的实施，羽毛球市场在规模和数量上都有了快速的发展。2008年8月，中国北京成功举办了第29届奥林匹克运动会，它对中国社会、经济、文化的发展都产生了重大影响，后奥运时期也因此而产生。羽毛球市场作为体育市场的一部分，其发展也不可避免的受到了影响。因此，研究奥运对我国羽毛球市场带来的影响，分析后奥运时期我国羽毛球市场的发展优劣势，对于正确指导我国羽毛球市场的发展，继续促进羽毛球市场不断发展均具有重要意义。 2 研究方法 2.1文献资料法 查阅有关羽毛球方面及体育经济方面的理论专著、学术期刊论文几十余篇和有关的优秀硕博论文。 2.2数据统计法 对调查得到的有关羽毛球市场发展的相关数据进行分类统计，用于本研究工作的分析与论证。 2.3逻辑分析法 充分运用了比较、分类、类比、归类、演绎、假说、综合、证明等逻辑方法，以获取本研究的基本结论。 3 研究结果与分析 3.1我国羽毛球市场的兴起 我国羽毛球市场的兴起主要得益于三个方面： 第一，随着中国羽毛球职业化改革，羽毛球俱乐部联赛得到发展。这让商家对认识到羽毛球运动在我国的潜在市场发展前景以及其中蕴藏着的巨大商机，从而增强了对羽毛球俱乐部的投资。 第二，俱乐部联赛的发展使得为羽毛球市场发展提供资本。俱乐部联赛的创立激活了国内的羽毛球市场，带动了羽毛球相关产业的发展。如“八一强力”的“三赢效应”[1]：球队得到资金赞助，企业从赞助中得到广告回报，羽毛球俱乐部联赛得到推广。 第三，我国经济的快速增长为羽毛球市场创造了良好的条件。经济增长的直接结果是促进消费，而据最新的消费统计，市民购置的体育器材中羽毛球排在第1位[2]。越来越多的人参与到羽毛球运动中，为羽毛球市场的发展创造了良好的条件。 3.2后奥运时期羽毛球市场发展存在的问题 3.2.1后奥运“低谷效应”对羽毛球市场发展的影响 奥运经济是一把“双刃剑”，它既能给举办国带来巨大经济收益，也可能给举办国带来负面效应。在筹备阶段，举办国倾注大量的人力，物力，财力，牵动投资迅速膨胀，并带动整个国家的经济增长率一路飙升，直至奥运结束达到顶峰。随着奥运会的结束，与其相关的各种需求会大幅度下降，进而导致社会经济总需求随之急剧下滑，造成经济增长放慢，甚至停滞，经济效益出现明显萎缩。这就是后奥运的“低谷效应”[