品牌企业推动网购驶入高速路.pdfVIP

2009年7月，联想证淘毫商城的白’旗舰借的单惰单月销售额突破 r一一 万大关，居淘宝5000佘 家B2C之首；l1月2H，日本休闲服饰品牌优衣库凭 日交易额55Ji元成为淘宝网第一品牌服装店 ；l1 月l1日，杰克琼斯 同销售过500万…… 据了解，H前淘宅商城已柯超过50家 店达到了月销售lOOJj元，其中既包括联想、宝洁、优衣 库、戴尔等国际知名 脚，也包括李 =等酬内著名品粹。越来越多的品牌企业投身到网络销售的大潮 中。这些品牌店在网络销 11小仅成为 卜力军，而n正向十力军迈进。网络零售的风行是否会对实体 店造成冲击?品牌商如何发挥 络的独特优势，使得品牌网店与实体店优势 补，达到品牌展示与销 售额增长的平衡? 文／孙莹 李宁：自建网购平台 2008年4月，李宁官方网上商城开 张，原来的一些网店相继被李宁公司收 编，成为李宁线上销售渠道的一部分。 李宁方面提供的资料显示，包括未授权 的网店在内，目前总共有2万多家网店 销售李宁产品，其中经过李宁授权的正 规中／J、规模网店上千家，与李宁签约的 大型网上销售伙伴有5O多家。在 目前的 网上销售额中，约8O％来 自大型网上销 售合作伙伴，另外20％来自中小网店， 每个月的网上销售额与去年4月相比， 已经增加了12倍。 网购销售额的l央速增长，让李宁决 定自建网购平台。李宁电子商务部总监 林砺对记者表示： “我们与IBM合作建 设的李宁官方网上商城新平台2O1O年春 节前后将正式投入使用，新的网上购物 平台除了支持线上交易之外，还可以实 现手机购物，功能将更加丰富。” 线上销售渠道的扩张并未对李宁 的68