三重挑战下中国少儿出版的突破与发展.pdfVIP

三重挑战下中国少儿出版的突破与发展 李学谦 1978 年实行改革开放以来，我国少儿出版实现了跨越式发 展。1977 年我国出版的少儿图书只有192 种，2013 年全国计划 出版少儿图书47000 多种，图书市场监测机构开卷公司统计已经 出版的有30598 种。今年全国各家出版社列入出版计划的少儿图 书选题再次刷新纪录，超过了57000 种。从品种和出版规模看， 中国已经是世界少儿出版大国。 中国成为世界少儿出版大国是通过跨越式发展实现的。一般 认为，英国出版家纽伯瑞是世界上第一个从事少儿出版的人，而 中国少儿出版作为一个独立的出版门类出现，是上世纪20 年代 以后的事情。同西方出版强国比较，中国少儿出版的起步大约晚 了170 年。因此，中国成为世界少儿出版大国，是对西方少儿出 版强国所经历的某些发展阶段实行超常规赶超的结果。在信息社 会和经济全球化时代，中国少儿出版没有必要也不可能把西方少 儿出版强国所走过的路亦步亦趋地再走一遍，选择跨越式的发展 道路是必然的。但是，跨越式发展也带来了许多问题，最突出的 问题是中国少儿出版的基础不够坚实。比如，我们没有足够多的 优秀编辑和优秀作者来支持每年5 万种新书的出版规模，没有足 够强大的渠道来把每年生产的新书销售出去，等等。 这样，中国少儿出版在经历了跨越式的发展之后，不可避免 地面临继续发展的困难。据开卷公司提供的数据，2013 年1-11 月份，全国共出版新书近2 万种，品种同比增加14%，而零售市 场只增长了6% 。对于传统出版来说，这意味着每种新书平均发 行量下降，库存图书增加。继续靠增加品种、扩大规模来实现增 长的风险越来越大，很可能是一条死路。这是中国少儿出版在传 统出版方面的发展瓶颈。 在互联网和经济全球化时代，中国少儿出版还面临出版数字 化进程加快和国际竞争竞争加剧的压力。互联网正在改变少年儿 童的学习和生活。对于少儿出版来说，互联网的发展不仅意味着 少年儿童阅读方式的改变，也意味着少年儿童闲暇消费方式的改 变，孩子们有更多的理由和机会选择其它方式而不是阅读来度过 自己的闲暇时间。而经济全球化使我们不得不在国内国际两个市 场上与众多强大的国际同行竞争。 在我看来，传统出版基础不够坚实、数字化的浪潮汹涌来袭、 国际竞争不断加剧，是中国少儿出版面临的三重压力，而这三重 压力的形成又离不开中国少儿出版发展的独特历史和独特道路。 判断中国少儿出版的未来，选择中国少儿出版发展的方向、路径 与动力。不能脱离中国少儿出版的历史来谈它的现实，不能脱离 它的现实来谈它的未来。 从以上基本认识出发，我认为在三重压力下，中国少儿出版 要实现新的突破和发展，需要在历史、现实、未来三个维度上做 出努力，打好传统出版的基础，推动出版于新技术的融合，实现 业态转型、产业升级和国际化。 1、加强内容创新，实现从“中国制造”到“中国品牌”的 转变。10 年前，中国少儿出版在很大程度上依靠教辅图书、引 进国外版权和开发公共版权图书，畅销书排行榜上的主角常常是 引进的国外图书。从内容生产的角度看，这种出版实际上只是一 种加工工作。现在，这种状况已经从根本上得到扭转，原创图书 已经成为市场主角，中国少儿出版已经实现了从“中国加工”到 “中国制造”的转变。但是，我们还缺乏有国际影响力的作家和 作品，缺乏深刻反映当代少年儿童生活的优秀现实主义作品，科 普图书、图画书的原创出版也比较薄弱。中国少儿出版需要进一 步加强内容创新，实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变。 2、加快业态转型，实现从单一纸质出版向以纸质读物为基 础的复合出版的转变。纸质少儿读物在中国仍然有难以想象的发 展空间。这是因为：中国有 3.67 亿少年儿童，有世界上最大的 少儿读物市场；中国城镇化率只有51.3%，城镇化进程的加快将 不断产生新的阅读需求；政府正在制定全民阅读方面的法规，阅 读作为少年儿童的基本文化权利将受到更多的保护；纸质读物在 少年儿童阅读中具有不可替代性，绝大多数父母和教师仍然首选 纸质读物作为孩子的阅读材料。但是，电子读物可以使内容变得 更加直观，更加生动，从而提高孩子的阅读兴趣，丰富孩子的阅 读体验。因此，未来中国少儿出版的形态是以纸质读物为基础、 多种介质读物共生的复合出版。我们要尽快实现全媒体复合出版， 更好地满足少年儿童的多元阅读需求。 3、加快出版模式创新，实现由出版者单向