中央电视台新媒体现状、问题、策略.pdfVIP

维普资讯 专业编写标书，写论文，编预算，提供单位资质，进行投标攻关，联合投标 020赵先生, 席 鸣：中央电视台网络新媒体现状、问题、策略 中央 电视台新媒体现状、问题、策略 ■ 席 呜 中央电视 台在 目前 的媒体语 境 中仍 占有 主导地 位 ，其 业生产 的思维模 式 ，不适 合 现代 社会 的信 息需求 。其 二 ， 核心价值是平 台优势 。这个平 台包括 ：满足受众信息需求 战略实施策 略上 的误 区。A、用发展传 统工业化生产的模 的最庞大 的信息传播平 台；满足商家传播需求 的最强大的 式来发展新媒体 ，利用 自己的资金 ，亲历亲为 的发展高风 信息交易平 台 ；满 足党 和政 府获 取 民意 的信 息交流 平 台。 险 的新媒体 之 经 营模式 误 区。B、没有 建立 能够 充分 利用 外在表现就是拥有最庞大 的观众群 ，最多 的广告收入 ，党 传统 电视媒体优势的有效机制 ，与传统媒体割裂开来独立 和政府最重要 的宣传手段 ，它们组成了当今 中国社会最大 发展之运营方法误 区；其三 ，对新媒体核心价值认识上 的 的信息交换平 台。 误区。把 网络新媒体 当成传 统 电视媒体 的陪衬补充 ，对其 面临网络新媒体 的 日益强大 ，中央电视 台应对挑 战应 媒体价值本质缺少认识 。存在误 区的根源在于对网络新媒 尽快寻找到适应 网络 新媒体 语境 的信息交换平 台形态 ，使 体 的认识错误 。 原有 电视媒体平 台的核心价 值继续 延续 。中央 台的网络 新 媒体战略不应 以成为规 模最 大 的全 国性 的视 频 内容集成 运 二、央视新媒体战略 目标分析 营平台为 目标 ，而应 以成 为集 成信息服务提供 商 为战略 目 现代商业媒体 由盈 利模 式 、内容构建 、渠道 授权三 个 标 。网络新媒体语境下 中央 台的核心价值是什么?信息交 基本层面构成其经济实体 、社会价值和合法身份 。本文考 换平台的核心价值形态是什么 ?中央 台新媒体策 略是什么 ? 查 中央 电视 台网络新媒体 战略分别 从这三个层面展开 。 本文着重探讨这些问题 。 1．盈利模式 我们先举例说 明报纸 、广播 、电视 、网络 等不 同的媒 一 中央 台新媒体发展现状 体不同的盈利模式 。 、 1996年 CCTV．COM开通 ，后来成 为了国家八 大重点新 村 里有三个耍猴 的 ，张三 李 四工麻 子。张三 租 了块场 闻网站之一。2006年 4月 中央 电视 台网络传播 中心和央视 地 ，弄 了几只猴子 ，学 了十来种猴戏 ，就开始演 出了。每 标书网 投标攻关，操盘 国际网络有限公司成立 ，整合 以往 的多个部 门职能和分散 位观众看一个小时收 1块钱 ，每天 的观众 也就 100个左 右。 的网络版权授权。 这就是第一代平面媒体 ，主要靠订 阅。 整合 后的央视 国际定位 为 ：以央视 为依 托 ，集新 闻、 李 四耍猴采取 的是 另外 一种 经营理念 ：免费观 看 ，但 信息 、娱 乐 、服务为一体 的，具有视 听 、互动 特色 的综合