企业形象广告策划的原则.docVIP

企业形象广告策划的原则广告是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。而企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的是企业的形象和声誉，借此以取得其他多种效果。企业形象广告的功能主要有： 　　（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。 　　（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。 　　（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。 　　（四）优化企业生存发展环境。 　　企业形象广告与商业广告有相通之处，又有区别，这是由于形象广告自身的特点所决定的。 　　根据企业形象广告的功能和特征，策划企业形象广告应遵循如下基本原则： 　　（－）客观性、真实性 　　企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒