2015年中国网络团购市场研究报告_1871418025.docxVIP

2010年中国网络团购市场研究报告 09月 14, 2010?by? HYPERLINK /author/admin/ \o P迪 发布 P迪???类别:? HYPERLINK /category/collection \o 显示推荐阅读的所有日志 推荐阅读,? HYPERLINK /category/ziliao \o 显示资料分享的所有日志 资料分享 HYPERLINK javascript:void((function(s,d,e,r,l,p,t,z,c)%7bvar%20f=/share/share.php?appkey=2423002989,u=z||d.location,p=%5burl=,e(u),title=,e(t||d.title),source=,e(r),sourceUrl=,e(l),content=,c||gb2312,pic=,e(p||)%5d.join();function%20a()%7bif(!window.open(%5bf,p%5d.join(),mb,%5btoolbar=0,status=0,resizable=1,width=440,height=430,left=,(s.width-440)/2,,top=,(s.height-430)/2%5d.join()))u.href=%5bf,p%5d.join();%7d;if(/Firefox/.test(navigator.userAgent))setTimeout(a,0);else%20a();%7d)(screen,document,encodeURIComponent,,,,,,)); 这文不错，把他推到新浪微博！ HYPERLINK /25204.html \l respond 发表评论 艾瑞咨询今日发布《中国网络团购市场研究报告》，报告称，2010年7月，中国团购网站的每周访问用户持续增长，全月整体的访问用户规模达到4625.8万人，占所有网站访问用户的比重为12.4%，占购物网站访问量的19.3%。以下是报告(简版)全文： 一、报告摘要 中国当前的网络环境整体上有利于网络团购的发展 艾瑞咨询综合分析各方因素，认为中国当前的网络环境整体有利于网络团购发展，主要体现在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活服务信息;二是网购市场发展，培养了具有付费意愿的用户及配套服务商;三是网络社区的发展，为团购网站的营销提供了社会化工具。 中国团购用户中，近七成选择直接访问团购网站 艾瑞咨询调研数据显示，中国的团购用户中，近七成用户选择直接访问团购网站，其次是电子邮件，约占两成;通过团购导航网站访问的仅占一成;这与购物网站用户流量来源分布类似。艾瑞咨询认为，虽然各种方式带来的流量规模有差异，但考虑到多种方式的补充性，团购网站应充分利用各种方式推送团购信息，以扩大用户覆盖面。 中国团购用户中，一周关注1-2次的用户比重最高 艾瑞咨询调研数据显示，中国的团购用户对团购信息的关注程度如下：一周关注1-2次的比重最高，达到45.6%;其次是几乎每天都关注的，占比为32.8%。艾瑞咨询分析，随着用户对团购关注习惯的固化，用户查看团购信息的频次将趋于稳定。 二、报告正文 1. 网络团购概念及体系 1.1. 网络团购概念及分类 网络团购定义 网络团购(Online Group Shopping)是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。 网络团购分类 网络团购分类 注：黄色部分，第三方独立团购网站为本报告重点研究内容。 网络团购特征 成交数量限制：团购交易成立的前提条件是购买数量需达到最低数量；由于生产、配送等方面的问题，通常团购活动也会设置数量上限； 价格折扣低：团购交易的目的之一就是通过集体购买，获得较低的价格折扣； 时间限制：团购交易属于阶段性的商业促销活动，不是商家持续性策略，因此一般团购活动都会有时间周期; 小额支付：目前国内网络团购交易涉及的金额，多是小额支付；类似房子、汽车之类的大额支付交易，尚未发展起来，这与中国此类商品单价高，购物决策影响因素多有关; 商品毛利高：团购活动本身属于促销行为，目的在于吸引消费者的重复消费，因为商品生产的边际成本低，或毛利水平高，才能支持低折扣销售。 网络团购的本质 从消费者(Consumer)的角度分析，网络团购是一种网络购物方式。 与传统的B2C、C2C电子商务不同，网络团购是一种C2B(Consumer to Business)的模式，众多的消费者聚合起来，与商家进行谈判和交易，其中，团购网站在其中起到中介的作用。 网络团购既适合有商品的一方，通过低价团购的方式将商品批量售出，也适合有共同需求的人群，集体购买同款商品，享受折扣。 从商家(Bu