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电视媒体营销 解析电视媒体的五大 成功趋势 个案集群研究 年，在“限娱令”和“限广令”正式实施的这 新将仍然是电视节目市场变化的主战场，各大卫视的综艺竞争 2012 一年中，新节目的创新研发刷新同期新节目数 将更趋激烈。未来这些综艺节目的成功关键在于什么呢？ 量的记录。随着“好声音”让选秀绝处逢生，职场类节目一度走俏， 模仿秀“回锅”逆转，令整个电视荧屏热闹起来。在这些变化中， 从2012年表现突出的综艺节目来看，无论是选秀还是圆梦， CTR从行业观察和数据分析的角度为您管窥其中的成功经验和 能够让节目脱颖而出的关键要素是节目内容，这与CTR的研究 趋势。 结果一致。CTR在过去十多年的研究中，通过对2000多个节 目和近800部电视剧的满意度研究，获得了大量对节目、电视 趋势之一：内容资源仍然是电视媒体综艺节目的核 剧总体评价造成影响的诸多要素。在这些要素的基础上，通过 心竞争力 满意度调查的基础评价数据库，CTR利用统计技术分析了各要 如今受众在收看电视节目时有更多终端渠道可供选择：电视、 素对总体评价的影响系数，从而形成了不同类型节目和电视剧 网络电视台、互联网视频、互联网电视、移动平板电脑、手机等。 测评的要素评价体系，如下图1所示。 随着技术的不断进步，受众在观看电视节目内容时可以更自由 地选择时间和地点，技术的进步使得电视终端化这一趋势日渐 CTR对最近两年出现的新形态综艺节目的研究发现，节目内容 明显。虽然电视的渠道优势不再，但内容资源仍然是电视媒体 对综艺类节目观众评价的影响作用最大，其次是形式、制作水 未来成功的基石。 平和参与者；而主持人对综艺节目的整体评价几乎没有影响， 在新形态的综艺节目中，主持人的作用开始逐渐削弱，《中国 纵观2012年的电视节目市场，虽然“限娱令”的出台对电视 好声音》的去主持人化特点就是这一结论的极佳佐证。在各具 剧和综艺节目的播出形成了一定的限制，刺激了大批其他类型 体影响因素中，影响内容的主要要素是有新意和引发观众的情 节目的诞生，但是“得剧者得天下”和“综艺为王”的时代并 感共鸣；形式的关键要素在于游戏环节的设计和现场氛围；参 没有结束，甚至还将继续。综艺娱乐节目的表现仍然是标志着 与者主要是看参与者的形象和现场表现；节目制作的主要影 一个电视台经济运作水平。展望2013年，综艺娱乐节目的创 响要素是包装、声音画质和舞台效果。 CHINA INSIGHT 2013 45 由于新闻来源相对单一，新闻的题材、内容同质化较高，因此 影响观众选择新闻类节目的关键就在于对新闻热点的把握和客 观性表达以及信息量上。目前随着新媒体的发展，不同媒体对 于新闻资源的获取渠道更为多元，电视新闻节目传统的独家、 全面、丰富等优势特征不再突出，因此，电视新闻节目的优势 便在于对新闻的解读，因此，主持人/评论员的作用开始凸显。 结果显示，主持人的播报水平比形象更加重要。 同时，CTR研究发现不同