从泸州分水油纸伞看传统文化产业如何发展.pdfVIP

青年与社会　2014年5月下　第15期总第561期 从泸州分水油纸伞看传统文化产业如何发展 曾肃铃 （西南大学　经济管理学院，重庆　400715） 据清光绪八年壬午（1882 年）《泸县志 ~ 卷第三》载 ：“泸 适用于旅游与礼品纪念 ；（3）出口贸易伞 ；（4）满穿收藏伞 ； 制（桐油）纸伞，颇为有名。城厢业此者二十余家。崇义分 （5）书画特制材料伞 ；（6）专门用于展厅、家居等的古典装 水岭亦多此者，而已分水岭所致最佳。近有美美，工作益精 饰伞 ；（7）野外直立油纸太阳伞、油布庭院伞、油布雨伞。 巧”。分水油纸伞起源于明末清初年间，至今已有四百多年 而进入分水伞厂之后，我们可以看到整条街都从事着和油纸 历史，是中国仅存的唯一一家保持桐油、石印传统工艺纸伞 伞有关的工作，且最主要的厂房就在销售点旁边，所以客户 生产企业，其油纸伞传统制作工艺被专家誉为“中国民间伞 可以根据自己的需要定制不同规格、不同色彩与不同档次的 艺的活化石”，也是目前油纸伞行业中唯一的“国家级非物 礼品伞、装饰伞等，也可以绘制各种图案（如京剧脸谱、山 质文化遗产”。 水风光）。第二，树立品牌，打造核心竞争力。分水油纸伞 分水油纸伞在发展过程中经历过一段“瓶颈”时期，上 申请国家非物质文化遗产之后就逐步规范市场次序，打造品 世纪 70 年代以后，随着知识经济时代的到来，生活节奏加 牌，分水油纸伞厂是由国家级唯一法定继承人毕六福在中国 快，人们开始使用制作简单，携带方便的钢架伞与布伞，使 大陆经营的唯一一家手工油纸伞生产企业，有自己的商标以 用油纸伞的人迅速减少，需求量的减少使得油纸伞制作产业 及独特的企业文化等。第三，销售面广。分水油纸伞拓宽销 一落千丈，很多从事油纸伞制作的人纷纷转行，到了 90 年代， 售渠道，开展多种销售方式，全方位占领市场份额。油纸伞 只有极少数人还在生产，直到本世纪初，分水油纸伞才开始 伞不仅零售，也可以批发，不仅有实体店，而且还开通了网 走向复苏。那么，作为我们国家传统文化产业，是什么让分 上售卖点。 水油纸伞在经历了长达三十几年的衰败之后又重新繁盛了起 （四）积极宣传推广。传统文化之所叫“传统”就是因 来呢？通过分析我们认为分水油纸伞的成功秘诀主要有以下 为其历史久远，且受到现代产业“挤兑”，人们对其了解的 几点 ： 就相对较少，要振兴传统文化产业就必须搞好宣传。分水在 （一）保持传统。分水油纸伞充分发掘自身所蕴含的文 这一方面所做的努力也很值得称赞，第一，积极申报各项文 化内涵，维持其自身独特的竞争力。油纸伞是利用竹片作为 化记录。分水油纸伞在入选国家非物质文化遗产的同时也积 伞架，棉纸擦上桐油作为伞面，虽然竹片经过防霉、防蛀等 极申报其他项目，这些举措都极大地提升分水油纸伞的名气， 工序处理过，但是比起现代的钢筋伞架，其韧性、弹力及质 起到了积极的宣传作用 ；第二，采用现代营销手段加强推广。 量上面还是有很明显的缺陷，再加上是纯手工制作，生产效 分水投入大量资金聘请专家制定了专门的推广策划案，其中 率比较低，产量小，仅从商业效益上看，和现代钢架伞比较 有对于分水油纸伞市场情况的调查分析、广告策划等，通过 是毫无竞争力的。所以油纸伞想要发展就必须对自己有一个 一整套系统、全面的体系将自己的产品推销给广大消费群众 ； 客观准确的认识，扬长避短，发扬传统文化的魅力。分水油 第三，加强名人公关。分水岭还定期邀请一些明星手执油纸 纸伞就深刻地认识到了这一点，所以一直保持纯手工制作， 伞在有 400 多年历史的古街道上拍摄宣传片，借此向人们展 从挑选浸泡竹片，做伞架，穿线，画