交通广播品牌经营探析.pdfVIP

2010年 《和田师范专科学校学报》(_文缔合．版) Ju1．-20．1．0第29卷第■期 第63甥 以说优秀、知名度高的主持人就是一家电视台的品牌。我们提及 《百 交通广播品牌经营探析 家讲坛》，会想到易中天、于丹，会想到中央l0套，这是栏目、．栏 目推出的名人与电视台之间互相产生的影响。所以说，一次成功的 赵莉 媒体策划活动、优秀的主持人、精品栏目、通过栏目获得全国影响 晌人物等等都是媒体的品牌。 。。 要想让听众产生良好的品牌联想，就需要交通广播频率在品牌 (青海师范大学 青海西宁 810000) 经营过程中建立有认知力、亲和力、有特色、能体现自己媒体理念 【捅 要j本文主要探讨了交通广播品牌经营的相关问题。文章从品牌 的品牌识别体系，“主要包括频率标识、呼号、宣传语、节目名称、 的定位说明、品牌联想、品牌阶梯三个层面对什么是交通广播品牌做出了新的阐 节F1包装、主持风格等。” 这样才会在听众心目中留下对这一频率 释。分析了如何通过功能定位与受众定位建立好交通广播占^牌 独特的感受、印象，提高频率品牌的美誉度 [关键词]交通f播：品牌：经营 3．从品牌阶梯来看交通广播的品牌。建立交通广播的品牌阶梯， 繁忙的都市，快节奏的生活!随着我国经济的迅速发展，现代 也就是建立听众与，播的深层次感情。这是一种超越了广播‘与听众 市民的时间越来越多地花费在汽车坐、挥洒在马路上。2O∞年，有 之间简单传受关系的情感 这种情感如果建立，听众会把广播看作 一 项调查显示。“交通广播在我国城市J播市场上大致占有21．6％的 生活叶l不可或缺的～部分，f播是朋友，自己也不是局外人，是广 市场份额，分别低于音乐广播 (306％)、新闻广播 (25．4％)，与它 播的一部分。广播也会把听众的喜怒哀乐、需求、帮助融入到』_播 们一起构成我国城市地区处予主导性地位的三大频率类型。” 由 之中。这种情感。一旦建立就会形成听众与广播之间稳定的收听与参 此，我们看到交通广播在J播事、啦发展中所占有的地位。交通广播 与关系。 如何发展，怎样争取到更多的市场份额，怎样吸引更多的稳定受众， 二、围绕品牌建设建立好交通广播 这些问题越来越为业界及专家学者们所关注。“早在 1955年，著名 婴建立好一个交通广播电台，关键在r丁科学准确定位，专业化 广告人人卫——奥格威在美国J、告代理协会上的一次讲话l{J就提 办厂储。交通广播的专业特色决定了频率品牌的特色。因此，为突 出，述‘卖’、 强卖’的形式已称为过去，广告应该足为了构建品牌 出品牌优势，交通广播频率的专业定位就显得十分重要。交通广播 形象而进彳j：的长期投资 这从侧面反映了品牌经营在现代氽业发 只有按照频率宗旨和专业范围去认真设计栏日、组织节}=f，研究这 展战略中的重要地位，当代f}f=界已进入品牌竞争时代。在这个品牌 · · 业范尉社会群体需要，专业定位才会有听众基础和立足之地， 竞争的新经济时代，谁能比竞争对手_巫好、更快地j，解晶牌和品牌 也才会在众多媒体竞争中独树一帜，、显现出自身品牌的独有魅力 经营，并能在第一一时问掌握品牌管理T具，谁就能在这个领域构筑 功能定位和受众定位足广播频率定位的两个重要支点。通过准确的 核心的竞争优势。交通广播婴想取得史好的发展，争取更多的听众 功能定位做剑广播内容的专业化，通过受众定位做到服务的对象化。 就必须重视品牌问题，努力树立良好的品牌形象。 (一)交通广播的功能定位 一 交通广播的功能主要有：提供讯息，服务交通、宣传引导服务、 、 交通广播品牌的三层含义 (一) 品牌的含义