H19 304学年论文.docVIP

PAGE PAGE 0 编号： 成绩： 学 年 论 文 题 目： 把脉魔水 ——健力宝的浮沉研究分析 院 系： 工商管理学系 专 业： 工商管理 班 级： 工管7班 学 号： 091031051 姓 名： 冯永豪 2011 年 9 月 20 日 学年论文写作诚信声明 本人郑重声明: 本次所呈交的学年论文,是本人独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如因抄袭造成的后果，本人愿意承担。 论文作者签名: 日期: 2011年9月 20 日 目录 1学年论文写作诚信声明—————————————————————— 1 2目录—————————————————————————————— 2 3摘要—————————————————————————————— 3 4正文————————————————————————————— 4-9 5参考文献————————————————————————————10 把脉魔水 ——健力宝的生存发展研究分析 【论文提要】 我是一名土生土长的三水人。在小的时候，健力宝是三水人的骄傲，是中国人的魔水。可是，现在的健力宝已经夕阳西下。是什么原因导致健力宝出现今日的困境？又有什么方法可以挽救我们的健力宝？在下面的论文中，我将从健力宝的历史开始，通过对健力宝的衰败，饮料市场现状的分析，健力宝现状的分析，等方面的研究与分析，再结合所学的知识对健力宝的未来发展之路提出建议。 【关键词】：健力宝，魔水，未来发展之路 【Abstract】 Im a native of sanshui people. In the small, jianlibao is the pride of sanshui, is a Chinese MoShui. But, now of jianlibao has nearly sunset. What causes the plight of jianlibao appear today? What method can save our jianlibao? In the paper, I will start from the history of jianlibao, through to the decline of jianlibao, the analysis of the current situation of beverage market, jianlibao the analysis of the present situation of research and analysis, combining of knowledge to the development road of the future of jianlibao put forward the proposal. 【Keywords】: jianlibao, MoShui，the development road 一、魔水曾经的辉煌 1984年初，时任三水酒厂厂长的李经纬获得了欧阳孝研发出的饮料配方，这正是健力宝饮料的原始成分。1984年8月，在洛杉矶奥运会上中国健儿取得突破性的成绩。奥运会上的成功，极大地激发了全民的热情和民族自豪感，而作为中国奥运代表团的首选饮料，健力宝也获得了不可想象的关注。健力宝从此进入全国人民的视线。而我的家乡三水也第一次有了骄傲的资本。 在8月7日的女排决赛场上，已经成为民族英雄的中国女排姑娘们以勇不可当之势，直落三局，击败东道主美国队，实现了“三连冠”的鸿鹄伟业，这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。在11日的《东京新闻》上，记者有贺发表了一篇花边新闻稿《靠“魔水”快速进击？》，他好奇地发现中国女排运动员比赛间歇在喝一种从没有看到过的饮料——事实上，健力宝在当时除了供给中国奥运代表团以外，在国内市场上几乎没有任何销量——于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌，可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”。没有想到，一位随团采访的《羊城晚报》记者看到了这篇新闻，他将之妙手改写成了《“中国魔水”风靡洛杉矶》。当这条“出口转内销式”的新闻在晚报上刊出后，居然被迅速广泛转载。“中国魔水”与“东方魔女”（对中国女排的昵称）的交相辉映，在早已沸