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营销前沿——品牌营销院 系：商务学院专 业：市场营销班 级：2008级市场营销（一）班小组成员：张 瑜 802064127（组长）祁 丹 802064118郑丽虹 802064128史晓颖 802064135顾冬梅 802064158 李 艳 802064159品牌营销一．品牌的概述（一）品牌营销的含义品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。（二）品牌营销的分类1、依照品牌知名度地理空间分类：根据品牌知名度的地理空间，可以将其划分为地区品牌、区域品牌、全国品牌和国际品牌。 2、依照品牌存在时间分类： 根据品牌存在的时间长短，可以将品牌划分为短时品牌、短期品牌、长期品牌、长寿品牌。◇短期品牌是指品牌生命周期持续较短时间的品牌。短期品牌持续的时间一般在3年以下。◇长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍经久不衰、永葆青春的品牌，一般生命周期在10年-100年。 ◇长寿品牌是指能在一个时代畅销不衰的品牌。品牌生命力超过100年，典型的有可口可乐、奔驰汽车、百年同仁堂药店。