艾瑞iAdTracker：饮料和酒类营销节奏各有不同 重点投放目标受众聚集媒体.pdfVIP

艾瑞艾瑞 iAdTrackeriAdTracker：：饮料和酒类营销节奏各有不同饮料和酒类营销节奏各有不同 重点投放目标受众聚集媒体重点投放目标受众聚集媒体 艾瑞艾瑞 iAdTrackeriAdTracker：：饮料和酒类营销节奏各有不同饮料和酒类营销节奏各有不同 重点投放目标受众聚集媒体重点投放目标受众聚集媒体 iResearch 艾瑞咨询根据网络广告监测系统 iAdTracker 的最新数据研究发 现，在社会消费品零售总额稳步提高的背景下，食品饮料类 2011 年 1-11 月的广 告投入同比稳定增长至 10.5 亿，较去年同期增加 24.1%。其中，由于饮料产品 的季节性需求，其广告投放相对集中于夏季。而除啤酒外的酒类年末和春节营销 意愿较强。媒体类别选择上，食品、饮料和酒精类产品媒体选择各有侧重，酒类 产品对于男性群体聚集网站的广告投入把握恰当。 iAdTracker 最新数据显示，食品饮料行业中饮料类和酒精类的广告投放呈 现一定的季节性，而食品类广告投入下半年快速增长。饮料类在 6-7 月的初夏广 告投入快速增长，而酒精类广告投放的高峰出现在 7 月，同时食品类下半年广告 投入明显高于上半年水平。发展趋势上，2011 年饮料类广告投放费用增长乏力， 而食品类广告主网络营销意识进一步加强。食品中行业下半年的投放费用同比基 本增长 1 倍以上，投放费用紧逼饮料类。 食品饮料类小行业中，各饮料和酒类产品营销重点时段各有不同。各品类中， 含乳饮料和啤酒的广告投放高峰相对集中在 7 月，而饮料类企业形象的广告切入 时间点相对提前一个月，碳酸饮料的投放高峰出现得更早。饮料和酒类产品不同 的广告投放时间点主要是基于产品季节性消费的特点。同时，洋酒、葡萄酒和白 酒 1 月和 11 月的广告投放费用有所上扬，显示出对于节假日市场的关切。 媒体类别选择上，饮料类和酒精类各有侧重。由于饮料产品潜在消费者较为 年轻，而视频网站和客户端年轻群体聚集，因此这两个媒体类别广告投入较多， 同时广告主也尝试通过社区网站与年轻消费者沟通。 反观酒精类产品，其主要 消费者是男性群体，因此男性群体偏爱的门户和新闻网站的投放费用都位居前列。 另外，男性群体集中度较高的 IT 类网站、财经网站、地方网站和汽车网站也享 有一定的广告份额。 艾瑞分析认为，在国内消费基本面持续向好以及通胀的大环境下，食品饮料 的广告投入将继续稳步提升。广告投放策略上，饮料产品集中夏季投放广告，而 除啤酒外的酒类产品年底和年初投放费用提升，假日营销意愿较强。同时，食品 安全事件的频发使得消费者食品饮料的购买行为更为谨慎。因此企业网络营销时， 与消费者的沟通就显得更为重要，大型企业应尽可能地放大品牌影响力。媒体选 择上，各产品应对各自的目标受众有更为清晰的认识。