报纸社论在都市报转型中的探索与研究--对南方都市报社论板块的分析.pdfVIP

报纸社论在都市报转型中的探索与研究 ——对南方都市报社论板块的分析 摘 要 在传统的新闻媒体中，党报和都市报之间的分工和定位有着非常明显 的差异，党报作为党和政府的传声筒，其历来受到各方面的重视，“硬新闻、 指导性、方向性”等等是一直被标注在党报身上的关键词，在报刊界中占 据着重要的地位。而都市报由于其立报本质的不同，新闻的采写更加贴近 受众，以软新闻居多，少了党报所具有的提纲性特点却多了亲和力，受众 群体也相对宽泛。 南方报业传媒集团中南方都市报也走过了这样的路径，但在其后的发 展中，《南方都市报》经历几次大刀阔斧的改版，并喊出的打造“新主流媒 体”的定位，体现了要向主流媒体靠拢的想法，其特征之一就体现在其对 该报社论的高度重视。这样的举措在国内都市类报刊界前所未有。 可以看出，南方都市报力图杀出重围，重新建构都市类报刊社论话语 体系。发展至今，不能否认《南方都市报》与其他地区都市报相比在社论 方面站在了一个更高的制高点，这一做法为《南方都市报》在向“新主流 媒体”转型的道路上写下了重要的一笔，带来了更多的利益，更是对未来 都市类报刊转型以及传媒集团实现协调发展意义重大。是中国传媒集团内 优质媒体之间独立却又协调发展的典型，也对南方报业传媒集团通过党报 和都市报架控两种社论话语提供了现实的土壤。 本文以《南方都市报》社论为研究样本，通过文本分析、内容分析和 对比分析相结合的方法，对《南方都市报》的社论进行分析，并将其与《南 方日报》同时段社论进行对比，分析《南方都市报》在转型道路上在社论 方面的探索，从而探讨社论在南方都市报“新主流媒体”的转型中的作用。 在此基础上对未来都市类报刊发展路径以及报业传媒集团实现协调发展提 出建议与预测。 关键词：新主流媒体；南方都市报；社论话语；转型；传媒集团 Analysis the effect of editorial to the transformation of the Metropolis Daily ——For the editorial of Southern Metropolis Daily ABSTRACT In the traditional news media, the division of Labour between the party newspaper and metropolitan has very obvious differences and positioning, party newspaper as the mouthpiece of the party and the government, it has brought to the attention of the various aspects of hard news, guidance and direction and so on is the keyword has been marked on party newspaper, occupies the important position in both. And metropolis daily because of its different lihpao nature, news writing and more close to the audience, in the majority with soft news, the less the outline of the sexual characteristics of party newspaper has more affinity, the audience is relatively broad. Southern newspaper media group in the southern metropolis daily also walked the path,