旅游营销中的主题策划.docVIP

旅游营销中的主题策划 　　随着旅游市场的不断开发，许多观光旅游逐渐淡出旅游市场主体，而各种主题旅游逐渐成为市场的主流。主题旅游，以独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索，并对其组合与包装、策划，最终形成种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游活动。主题旅游是传统观光旅游的延伸和发展，它极大地拓宽了原有旅游产业的文化内涵和层次，是当今旅游业的发展方向。 　　一、旅游主题策划的原则 　　主题旅游市场的发育是消费者需求多元化的结果。随着人们生活水平和文化品味的提高，旅游消费者越来越不满足于男女老幼齐步走式的观光旅游，而逐步走向细分化。游客的年龄、职业、民族、生活习惯、文化水平、兴趣爱好、经济收入等诸多方面存在明显差异，导致其心理及生理需求均有明显不同，从而产生不同的旅游产品需求，进而呼唤相应的主题问世。 　　主题旅游策划，关键是旅游主题的选择。主题选择的重要原则包括：一是要从消费者立场出发确立主题。优秀的旅游活动营销策划、创意来源于现实，来源于对现实大量信息的占有、分析和提炼。因此，旅游主题活动取得预期效果的前提是有效的旅游市场调研。旅游目的地必须把旅游主题活动营销工作建立在扎实的市场调研基础上，并据此对旅游市场进行科学的分析和预测，才能把握市场脉搏，有的放矢，吸引更多的旅游者及潜在旅游者。一个主题确立前，要针对目标市场调查分析消费者的所有需求，包括细微需求，从而确