长安奔奔电动汽车上市推广策划方案最实用.pptVIP

（3）广告对象 根据汽车产品消费人群的特点，广告的对象主要是针对有经济实力的企事业单位和中青年消费者。企事业单位工作区域跨越大，人员公车出行能提高工作效率，也能向社会大众展示自身实力，赢得消费者信赖，招揽优秀员工；中青年消费者出行频繁，有必要拥有私家车。而且这些消费者在节能环保意识上具有可塑造性。 （4）广告主题 “节能环保新理念，舒适清洁新体验，长安奔奔i纯电动汽车引领美好未来”。 （5）广告媒介 广告媒介的组合：以电视（包括移动电视）广告、电台广告、网络广告和轻轨广告为主要媒介。 网络媒体：汽车之家、汽车天下网站。 电台媒体：全国交通广播电台。 广告媒介的组合 1. （移动）电视广告——迅速建立知名度，传达品牌主张。 2. 电台广告——迅速建立知名度，传达品牌主张。 3. 网络广告——更具针对性，受众关注度高，更改灵活。 4. 轻轨广告——人流量大，提高广告达到率。 （6）广告创意与表现 创意可以从长安奔奔i——中国纯电动汽车领跑者这一诉求入手，塑造节能环保、高品质、好服务、健康、专业的品牌形象。广告在情感和理性上双管诉求，广告语为“节能环保新理念，舒适清洁新体验，长安奔奔i纯电动汽车引领美好未来”。 1）电视广告 在全国各地都能收看到的电视台（cctv-1）、集中目标消费者收视的电视台（cctv-2）、各地方卫视及其移动电视播放宣传广告，唤起人们节能