营销试题2.docVIP

市场营销学综合测试题（一） 一、填空题（每空1分,共14分） 1．根据经营对象和用途，可将市场划分为 消费者 市场、 生产资料 市场、房地产市场、技术市场、金融市场等。 2．三种基本的竞争性定位战略分别是指总成本领先战略、 差异性 战略和 聚焦 战略。 3．有效的细分市场应具备的特征是可测量性、 可进入性 、 稳定性 、 有效性 。 4．名牌保护主要依靠企业自我保护，企业应从 观念创新 、 技术创新 、 质量创新和打击假冒伪劣等几个方面开展工作。 5．根据马斯洛需要层次理论，人类的需要依次为生理的需要、安全的需要、 社交的需要 、 被尊重的需要 、 和自我实现的需要五个层次。 6．企业产品研制的主要内容包括：制作产品模型或样品并交由消费者试用， 设计牌名 和 包装设计 。 7．需求导向订价法分为两种，分别是 感知价格定价 和 拍卖定价 。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题 1分，共10分） 1.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（ ）。 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 2.人员推销不包括 （ ）。 A.柜台