康佳a06上市推广指导手册9.22最实用.pptVIP

五、推广策略 推广策略 ●策略思考： A06属中低端手机产品，推广上以海报、单页、折页、等进行整合传播。主要表现康佳A06作为一款有着高清影像功能的年轻女性折叠手机。 * 通信科技市场部2004年8月 康佳A06高清影像手机新品上市 分公司推广指导手册 一、产品介绍 二、竞品分析 三、消费者洞察 四、定位 五、推广策略 六、附 件 目 录 一、产品介绍 产品外观 产品概述 康佳A06作为中端低偏女性的高清影像手机，外观时尚活泼，折叠结构小巧可爱，摄像功能方面采用CCD高清感光成像芯片,虽然只有11万像素，但是比起很多30万像素的CMOS摄像头所拍出来的图片更加清晰。另外支持两倍数码变焦,可自行调节亮度,并可作出多种图象特效。是一款以年轻女性为目标消费者的时尚影像手机。 CCD高清成像芯片 康佳A06：采用CCD高清成像芯片，虽然只有11万像素摄像头，但是成像效果可以媲美市面上很多30万像素的CMOS摄像头。全因为CCD高清成像芯片是一种高端的成像芯片，以前只有在数码相机上面才会使用。该芯片成像有低噪声、低抖动、高灵敏度的效果。 超强微距拍摄效果 A06的摄像头除了非常清晰外还有一个最大的特点是近拍的效果特别好,拍摄距离可以小到一厘米,近拍的图象非常清晰,既适合于人物的近拍,也适合于对图片,名片等的高清拍摄. 特色功能 CCD高清摄像头 40和弦悠扬铃声 数字录音功能 移动E-mail功能* 65536色TFT内屏 个性图铃下载 自定义桌面 产品基本功能 1、自动双频EGSM900 / DCS1800 2、支持GPRS GPRS Device class B 3、可作为GPRS调制解调器使用 4、支持WAP 5、支持短消息（SMS）服务 6、支持增强短消息（EMS）服务 7、支持超长短消息 8、支持STK和USSD功能； 9、中英文界面和中英文输入 10、墙纸的选择 11、支持康佳乐园 12、9.6/14.4 K 数据/传真 13、FR/EFR 语音处理 14 、可进行网络和多种附加业务设置； 15 、来电振动/响铃提示； 16 、来电显示和显示未接来电显示； 17 、通话记录功能； 18 、通话分钟预提示； 19 、短消息、语音信箱和小区广播功能； 20 、世界时区的查询和设置功能； 21 、阴阳历转换 22 、闹钟和备忘录 23 、话机电话簿可存储300个电话号码 24 、计算器 25 、秒表 26 、定时开/关机功能，关机状态下闹铃仍可启动； 27 、康佳经典游戏 28?、具有多种安全设置； 29?、支持彩信（MMS）服务； 二、竞争分析 竞争对手范围 产品类别：折叠影像手机，以年轻女性为目标消费群。 价格区间：1500-2000元； 主力卖点：时尚拍照功能； 目标人群：年轻女性，多为白领、店员、学生、一般职 工等 主要竞争对手 MOTO V220 松下 X66 NEC N8 主卖点： 小巧精致 流线外形 内置30万像素4被变焦摄像头 高清65K色屏幕 支持MP3铃声 可下载MPEG4短片 竞品一：MOTO V220 广告语：MOTO全能 广告诉求：功能齐备 价格：1800元 上市时间2004年08月 A06与MOTO V220相比的竞争优势 康佳A06竞争优势 内置CCD高清数码摄像头 微距拍摄功能 时尚偏女性外观 主卖点： 外观精致小巧 多功能五彩背光显示 红外连接，录音功能 多功能数码拍照 300个超大容量短信 竞品二：松下 X66 广告语：超小尺码 广告诉求：精致小巧 价格：1780元 上市时间 2004年03月 康佳A06竞争优势 65536色TFT屏幕 微距拍摄功能 图片效果处理功能 A06与松下 X66相比的竞争优势 竞品三：NEC N8 广告语：银色科技 时尚先锋 广告诉求：科技先锋 时尚经典 主卖点： 双彩屏显示 内置数码相机 支持彩新业务 40和弦铃声 支持微距拍摄 价格：1800元 上市时间：2002年10月 A06与NEC N8相比的竞争优势 康佳A06竞争优势 体积纤小 图片效果特效 支持数字录音功能 MOTO V220 松下 X66 NEC N8 竞品 卖点 A06综合竞争优势 产品竞争优势比较 功能齐全 体积纤小精致 时尚科技 CCD高清成像芯片 微距拍摄功能 65536色TFT屏幕 外观时尚适合女性 小结 1、康佳A06是一款有着主流功能和时尚外观的中低端影像手机。 2、在影像功能上采用了以前只有数码相机才会实用的CCD感光成像芯片，大大提高了成像质量，即使只有11万像素的摄像头依然能够作出优秀的