科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告最实用.pptVIP

定位测试 牛奶的情感价值 品牌转换 The end ! 有助于更好的和家人、朋友、邻里沟通 大家一起出去，一家人，有很多人，有老人，有小孩，有年轻人，这个时候有可能有的在聊天，有的在谈情说爱的，有的在运动呀，打球呀，有的在就餐，在这种情况之下，大家都把牛奶作为首选。 我们的邻居在拿牛奶的时候就会互相帮着拿，促进了邻里关系和谐。 保持精力充沛-更有精力参加社会活动、投入工作 老师说高考嘛，晚上都是要1、2点钟才睡觉的，要保持充沛的精力就是喝牛奶。 我平时喜欢踢球，和朋友一起晚上看球，看球就容易，对体力消耗很大，精神不足，喝水的时候就喝的牛奶，平时就早上都喝牛奶，这样对体力有很大的帮助，对精神也很好。欧洲的赛事，一般都是晚上。 增加民族自尊心 一杯奶可以强壮一个民族嘛，人家日本人正在长高就是因为经常喝牛奶。 牛奶的情感价值 品牌竞争力指数 品牌转换 样本：品牌创建研究所有被访者1490人 * * * * * * * * * * 委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 提案人：张弛 提案时间：二零零二年十二月三日 新希望品牌名称与概念 研究报告-补充报告 阅读向导 定位测试 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度 牛奶的情感价值 品牌转换 P3 P26 P31 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度 定位测试 牛奶属性指标的重要性与满足度 22.6 30.0 45.2 34.1 37.5 52.6 4.2 4.2 4.6 4.5 美味的\口感好的 19.6 18.7 22.6 20.9 17.0 24.4 24.4 23.5 22.2 21.3 17.0 20.9 21.3 21.7 29.6 光明 17.8 26.1 19.6 24.4 28.2 4.2 4.2 4.5 4.5 购买方便的 16.5 23.9 18.7 25.3 26.2 4.2 4.2 4.4 4.4 饮用方便的 18.7 26.5 22.0 26.1 30.5 3.7 3.7 3.9 3.7 包装设计好的 14.4 18.3 15.0 20.0 18.7 3.4 3.3 3.3 3.2 玻璃瓶包装的 14.8 20.0 18.4 21.2 22.1 3.5 3.5 3.4 3.3 塑料瓶\塑料袋包装的 12.6 24.4 20.7 27.7 27.7 3.7 3.7 3.8 3.7 新鲜屋包装的 20.4 31.7 28.8 26.0 35.9 3.7 3.7 3.8 3.7 利乐包装的 15.2 24.8 20.3 25.1 29.3 3.9 3.8 4.0 4.0 口味丰富的 12.2 19.6 17.4 23.0 28.3 3.7 3.6 3.8 3.8 脱脂的 19.6 32.6 28.2 28.3 33.5 4.0 4.0 4.3 4.3 闻起来有奶香味的 17.0 20.9 21.8 21.6 25.8 3.3 3.3 3.4 3.4 挂杯的 18.3 27.4 25.3 28.2 33.5 4.1 4.1 4.4 4.4 喝起来有新鲜感的 14.4 25.2 21.5 25.3 29.7 4.0 3.9 4.2 4.2 爽口的 14.4 23.0 22.6 26.9 31.8 4.2 4.1 4.5 4.5 无异味的 23.0 28.3 32.7 33.0 37.0 3.9 4.0 4.1 4.2 浓稠的 蒙牛 伊利 蒙牛 光明 伊利 酸奶 鲜奶 酸奶 鲜奶 满足品牌-酸奶 满足品牌-鲜奶 满足度 重要性 定位测试 牛奶定位指标的重要性与满足度 24.8 25.2 17.4 16.5 13.9 11.3 13.5 20.4 26.5 13.5 14.8 15.2 19.1 20.9 30.0 蒙牛 21.3 32.2 27.7 28.4 36.2 4.1 4.1 4.5 4.6 高品质的 20.9 37.8 24.4 34.0 42.0 4.0 4.1 4.6 4.6 奶源好的 20.9 28.3 21.1 21.1 26.7 3.9 3.9 4.5 4.4 无添加剂的 16.5 26.1 19.9 18.6 27.5 3.6 3.5 3.7 3.5 全球知名品牌的 19.6 22.6 23.8 21.1 28.2 4.1 4.1 4.6 4.5 安全的 20.4 23.0 18.1 13.2 22.1 3.7 3.6 3.8 3.8 分年龄段饮用的 17.4 23.5 24.6 19.1 25.6 4.0 3.9 4.3 4.1 添加多种营养成份的 25.2 30.9 23.3 26.4 33.3 4.1 4.1 4.6 4.6 无污染的 2