媒介-中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析2005最实用.pptVIP

* 二、三品牌投放量及媒介组合策略—04年12月至05年3月 RMB’000 04年12月至05年3月，中恒较关注的二、三线品牌中诺亚舟的投放力度显著高于其它品牌。 二、三线品牌的媒介组合策略区别于品类中的两个一线品牌，诺亚舟是以报纸为主，电视为重点辅助，同时还有少量的其它媒介投放 ；随身学和英语通投放则是借助单一媒介，随身学投放电视，英语通投放报纸；爱国者也是以报纸媒介为主，它还投放少量户外广告作为补充。 中恒较注重的二、三线品牌中 英语冠军 在这一时期没有投放。 04年12月至05年3月 爱国者还有少量的户外广告投放 04年12月至05年3月 诺亚舟的报纸与电视的广告投放量分别占它总体的75%和21%；它选择《读者》投放杂志广告。 04年12月至05年3月 投放江苏交通广播网 * RMB’000 二、三品牌广告投放地区策略—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，中恒所关注的二、三线品牌中诺亚舟投放涉及21个省市，广告投放地方为主，全国为辅，地方市场以北京、江苏、辽宁、浙江为重点；随身学这一时期仅投放两个市场，其中湖南是它的独占市场；爱国者投放8个省市，与其它几个品牌比较这一时期它的广告投资在市场中分配相对分散；英语通在几品牌中投放量最弱，投放市场是福建和全国媒体两个。 随身学 所投放市场 英语通 有少量覆盖全国的报纸广告投放 * 单位:次 单位:次 二、三品牌电视广告投放细节—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，诺亚舟的电视广告投放地方和全国并举，广告投放的主要形式是：短版本广告重点结合综艺、少儿、电视剧类别栏目集中在傍晚的17点、18点投放。 随身学电视广告主要在湖南投放，投放全部是长版本，所结合栏目主要是法制和生活服务类，广告露出均是处于凌晨2点至白天16点之间的非黄金时间。 单位:次 RMB’000 主跟少儿、法制和综艺类栏目 * 单位:次 单位:次 04年12月至05年3月，诺亚舟的报纸广告均在地方市场投放，北京、江苏、辽宁是主要投放市场，它的主要投放形式是黑白大版面广告，投放涉及全周，周五是侧重点；爱国者报纸广告投放全国和地方并举，广告的主要形式为黑白小版面；英语通的有限几次投放也多为黑白小版面形式。 单位:次 RMB’000 二、三品牌报纸广告投放细节—04年12月至05年3月 * 二、三品牌户外广告投放细节—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，诺亚舟的少量户外广告投放在沈阳，广告投放普通看板形式；爱国者的少量户外广告投放在三个市场，在北京投放于轻轨，在广州和武汉投放普通看板形式。 诺亚舟 在沈阳投放 普通看板形式 RMB’000 RMB’000 * E百分、好记星、中恒媒介投放分析总结—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，E百分的广告投放量占整个品类的64%，是品类中的一线品牌；广告市场策略是地方为主全国为辅，地方市场以浙江、福建、安徽为重点；媒介组合策略电视为重点，报纸和户外作为补充，三媒介持续投放；E百分的电视广告在白天非黄金时段主打携带大量信息的长版本，由于价格原因在晚间19-22点的黄金时段集中投放15秒短版本增加暴露机会，投放栏目以电视剧、电影、新闻/时事、生活服务为主；报纸广告主要以黑白大版面的形式露出。 E百分 好记星 04年12月至05年3月，好记星广告投放量在品类中占31%，广告市场策略是全国和地方并举，相对E百分它比较重视利用CCTV的投放来提升品牌形象，地方市场以湖南、广东为重点；好记星的媒介组合策略及投放持续性与E百分相似；好记星的电视广告投放在白天非黄金时段也是重点投放长版本广告，在晚间的黄金时段主打5秒、15秒的广告，并且两种版本的投放频次也是基本相等，广告投放首选电视剧类别栏目其次是生活服务和综艺类；它的报纸广告主要以黑白大版面形式露出。 中恒 04年12月至05年3月，中恒在品类中投放量排名第四位，在品类中占将近2%的份额,，整个时期的广告投放集中在地方市场，各市场中在重庆、北京、江苏、山东的投放更加重视；中恒的媒介策略与两个一线品牌相似，中恒相对两品牌更加重视投放户外广告；中恒电视广告投放在白天时段也是主打长版本，晚间集中投放15秒短版本广告，栏目选择策略与好记星相同；中恒报纸广告投放形式与两个一线品牌类似，投放周天与两品牌相区别，它的报纸广告集中在周四、周五投放。 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 * 中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析 04年12月至05年3月 * 数据来源 提供资料的公司 ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司） 使用软件 市场份额分析软件 – CNRS 竞争品牌广告花费分析软件‐CTR AdEx Power