媒体-天下女人多媒体公司女性品牌imc方案最实用.pptVIP

目 录 概 述 女性消费市场趋势 企业对媒体的需求 线上线下的互动机会 重要参照 品牌整合营销模式（IMC） 市场战略 核心竞争力＋杀手级应用的结合 从杨澜品牌开始 汇聚全球女性精英打造最具人气的女性社区 电子杂志演示 她盟 · 明星授权系列样本 三大人气法宝之2：女性网络社区规划 自有网站 三大人气法宝之3：“酷帮”折扣券 举例：M-coupon营运方式 “酷帮”运作示意图 消费者使用方式 与“天下女人多媒体”合作的理由 两大宣传平台之2 – 网站联盟新浪 天下女人频道等 多种辅助手段之1·手机增值服务 多种辅助手段之2 · 网通宽频 天天在线 多种辅助手段之3 · 东方明珠流动媒体 多种辅助手段之7 · 纸质期刊 《澜》 其他电子商务形式 目标企业客户 商家关注的问题 业务营收模式 1·电视 业务营收模式 2·网站 业务营收模式3·电子杂志 业务营收模式 4-6 · 授权·路演·打折券 业务营收模式 7-9 ·团购·杂志·手机Wap 近期全国收视率 在中国的多频道共存的环境下，0.5%的收视率通常被认为是节目成功的标准，而达到1.0的收视率则被认为是成为主流节目的标志。自节目推出以来《天下女人》在全国中心城市已获得稳定的收视率。 3.80 3.22 3.03 全国收视份额 1.17 1.04 0.99 全国10/12 城市收视率 《女孩爱唱歌》 《不一样的韦唯》 《开口说爱》 节目名称 《天下女人》每周拥有1200万都市女性观众收看。 主要电视节目 · 天下女人 多种辅助手段 为人妻后,女人很容易变得慵懒,在丈夫面前更可能不修边幅，“反正也是他的人了”。男人在外面的时候，看到的多是光鲜女性.回到家后看你,不免“心有不甘”,于是有所“思想”。所以我主张:女人在男人“变心”之前，先要变得更尊重自己,让自己更魅更美,男人会对你“依赖有加”。 总第100期 发送手机号至8866, 包月8元 男人变心前 女人先变脸 短信 Wap 视频 空中网 中国移动 Call - In Show 东方明珠移动电视已在上海市民、特别是700多万公交乘客和1200多万广播听众（FM98.1广播频率每天同步播出节目）中产生了巨大的影响，覆盖范围包括了上海市区大部分公交线路，以及所有轮渡码头、浦江游轮、快速客艇和部分大型综合医院、银行、及便利店。 阳光媒体投资集团拥有《财经时报》、《美酒与美食》等37种报刊杂志，并可与超过50家媒体、出版机构联盟。 多种辅助手段之4·其他自有媒体宣传支持 多种辅助手段之5· 大型活动及路演 杨澜访谈录 奥运我上场 未来会将上述所有节目的VIDEO用于空港传媒（Air TV）、分众传媒（Focus）、聚众传媒（Target）移动电视（含公交车、出租车）、宽频等，加大曝光率及覆盖面。 纪录片系列 如《郑和》等 一生要去的66个地方 多种辅助手段之6 ·其他支持性电视节目 在2007年，已形成数千万女性网上社区用户时，通过问卷形式按需推出女性纸质月刊，精确发行，一举成功。 最终目的 建立中国最具影响力的 女性互动营销与电子商务平台 珠宝 饮料 药妆店 团购及品牌授权 服装·包具 合作方式： -团购 与各女性产品商家洽谈团体折扣，以及个性化产品生产，共同品牌，向女性社区销售，并代为接单； -授权 授权使用“天下女人”标识或以“天下女人”命名系列产品； 收益方式： -团购 每单交易提成； -授权 授权金+销售提成； 电子商务＋店面（地面）营销 持续地给女顾客实惠和惊喜 团购营销 需求集合·批量购买·特殊定制·特惠供应； 合作机构瑞典卡诺尔公司 ； e-coupon·酷帮（电子杂志＋m-coupon手机认证打折购买）； Slogan：“男人没折”； 打折营销 每个女性企业每年1万元管理费，目标100家，100万/年（2年后）； 一位著名营销专家说：“有5美分的差价，就胜过任何策略……” 电子门面 3D试衣间 全天候交互式女宾服务； 顾客输入自己体型的相关数据，建立3D模型； 运用个人3D模型试穿服装，颜色及款式任意调换，看直观效果； 点击订购，送货上门； 全美网络零售商协会研究：只做网络的商家，争取一个新客户要花42美元，网络＋店面营销，争取一个新客户只要22美元…… 多渠道形成的女性消费群体数据库，对购买者，购买方式，及其价值的分析将越来越清晰，为女性产品企业提供定位精准的客户群体数据。 杂志订阅 wangh@ 区域 性别 出生 电话 邮箱 收入 兴趣爱好 订阅信息 近期浏览 历史记录 hongw@ 多渠道交易和媒体利用记录 王 虹 数据采集及应用 短信会员 电子杂志 网站 其它渠道 数据库交换 天下女人多