媒介-汽车-2007年名爵3sw上市传播建议最实用.pptVIP

Presentation to client name MG 3 SW上市传播建议-修提版 Re-cap 广告投放时间及配合 -上市前期以公关操作为主，媒体投放自03.24到06.30为止 -与公关大力合作，尤其是危机公关。充分利用手头资源配合公关。 上市期间预算 -6000万以内，两轮 -媒体比重以电视及户外媒体为主 电视部份 -总预算安排在2000-2500万 -硬广在上市期需要有足够的投放声量 -软性部分,不配合旅游卫视及CCTV-6的爱电影合作方案,但须进行新闻栏目主持人口播及屏幕下方异形移动字幕的洽谈及寻找适当的贴片的合作机会 Re-cap 报纸部分 -不配合报纸头版投放,须再提报报纸创意运用的建议 -传立须协助进行重点报纸媒体的年度合作谈判,争取最佳条件(如价格,软文等) -上市期投放两轮，约1400万 杂志及广播部分 -待我司内部讨论后告知是否配合杂志及广播 户外媒体 -地铁/包楼/候车亭须与奥美进行讨论,提供富创意的媒体广告形式建议，并确定能执行 -MG 3 SW车外包电梯创意媒体,传立再进行询点及报价 -传立须再提报新的媒体形式或创意建议(例如:增加驾校媒体) -卡车广告将会由经销商层面进行操作,不通过传立进行媒体投放配合 -电影院由于上市期间并没有适合及强势的电影播放,暂不考虑 -酒吧媒体由于预算限制,先暂不考虑 名爵目前的市场状况 依竞品的购车年龄分布、未来一年内预购小轿车/两厢车族群年龄分布建议将沟通年龄设定于25-39岁族群，以偏向度最高的25-29岁为核心族群，依产品外型及特性，偏男性族群 Tommy 面对首次买车的年轻人 从事比较自由的职业 收入不高，但注重生活品质 目标族群分析 越玩越IN 媒体策略 以创新为核心 以传统媒体为基础 打开基本知名度 以创新媒体为核心，传递MG3SW与众不同的个性信息 媒体偏好度 经常收看的节目类型 经常收听的节目类型 经常阅读报纸的内容 昨天看过的户外广告 市场媒体策略-阶段重点 分阶段的媒体实施规划 电视媒体投放方式 依一级市场媒体环境状况，采用不同投放方式，提高注意度 电视媒体投放建议-软性置入 播出平台：上海娱乐频道＆全国发行 播出时间：周一－周日 22：00－22：30 (上海娱乐频道 平均收视 0.6%) ( 22：00－22：30 平均收视 1.25%) 节目时长：30分钟 节目介绍: 立足华人娱乐制高点，关注本土，放眼世界，将全球娱乐盛事尽收眼底。 植入方式： 新闻报道　　　　　　　报价：3万/分钟 15秒贴片　　　　　　　报价：12万/周 电视媒体投放建议-软性置入 播出平台：湖南卫视 播出时间：周一－周日 17：50 (湖南卫视 (上海)平均收视 0.3%) (17：50 平均收视 0.9%) 节目时长：25分钟 节目介绍: 诞生于2000年的一档娱乐资讯类节目，用六年的光阴打造了国内娱乐市场一面光彩夺目的旗帜。 植入方式：新闻报道 报价：2.5万/分钟 电视媒体特殊投放方式 配合新闻节目，主播读报口播方式，告知上市讯息 电视媒体特殊投放方式 指定广告时段，同时首次播出 考量因素: 增加一级市场的关注度及话题性 建议特殊投放方式: 针对一级市场，采指定广告时段，同时播出的方式 再同一段时间，投放每个市场收视率前5名的频道的广告破口的广告交叉播出 搭配网络、报纸软性宣传预告广告播出时间及频道，引起注意 主要效益： 在短时间内以同时间交叉广告同时播出的方式，与目标族群充分接触 突显品牌实力 结合预热网络,报纸话题造势 报纸媒体投放方式 依一级市场媒体环境状况(媒体价格、配合弹性)，采用不同投放方式，提高注意度 报纸媒体特殊投放方式 孤岛广告 考量因素: 增加一级市场的关注度及话题性 建议特殊投放方式: 针对一级市场，上市第一天，采孤岛广告方式 主要效益： 突显品牌实力，增强冲击力，抓住目标族群注意力 报纸媒体特殊投放方式 头版广告 考量因素: 增加一级市场的关注度及话题性 建议特殊投放方式: 针对一级市场，配合1-2个主流媒体，上市第一天，采头版广告或双封面方式 主要效益： 突显品牌实力，增强冲击力，抓住目标族群注意力 将书报摊同时成为我们的户外广告 报纸媒体-其它特殊投放方式建议 在娱乐版、旅游版的版位 -在娱乐或旅游相关新闻报导以水印”MG3SW”的专属版块 -下面置放MG3SW的半版广告 主要