媒体-烟酒-酒鬼酒股份有限公司小酒鬼隆重面市广播广告推荐方案2006最实用.pptVIP

提案大纲 “小酒鬼隆重面市”投放提案讲解 山东交通音乐台介绍及收听数据分析 山东交通音乐台听众结构数据分析 “小酒鬼隆重面市”投放提案详解 酒鬼酒在山东整合营销问题聚焦 品牌文化的传播方向不直接 目标人群定位模糊，受众面窄化 品牌底蕴和山东消费者的生活方式缺少沟通，不足以建立亲和力 在进行充分的市场研究后，“小酒鬼上市”推广策略必须在“酒鬼酒”的 基础上进行突破，建立与山东地域相融合的现代推广方式。 广告目标 短期内迅速提升 “小酒鬼” 品牌形象和品牌影响力 注重“小酒鬼”在酒店终端的亲和力、偏好度建设，加大市场份额 加强“小酒鬼”在业内的冲击力，促使山东17地市招商和销售网络建设 工作顺利开展 寻求一切方式进行“小酒鬼”品牌展示与沟通 广告形式： 广告目的： 近期山东交通音乐台服务过的酒类客户 茅台、五粮液、水井坊、泰山特曲、泰山生力源、 金六福、五粮尖庄酒、张裕干红等等 我们强调 中秋、国庆是有效提升“小酒鬼”知名度和美誉度的契机，保证较高宣传频次，才能确保目标群体的关注度，为”小酒鬼“的市场启动打下基础。 发挥广播媒体的互动沟通特质，注重“小酒鬼”的文化内涵渗透，在山东形成立体的整合营销氛围，可收到事半功倍的市场效果。 山东交通音乐台长期以来在餐饮及相关行业有绝对的影响力，受众资源完全吻合“小酒鬼”的终端定位，广告直击目标人群，降低投入风险 。 强有力的沟通方式：双黄金12套播 双黄金24套播广告: 鉴于品牌正处于市场启动期，竞争激烈，需要最大限度的拦截目标人群，高频次、广泛的提示品牌，才能使“小酒鬼”的品牌印象深深的植根在消费者意识里。 广告版本：30秒 播出时间：目标栏目 播出频次：32次/天 （8A特 8A 8B 送8C /天） 《“小酒鬼”---大智慧》 行之有效的广告编排 《“小酒鬼”---大智慧之环境篇》：一滴水、一粒沙 ……?苍海、高山 《“小酒鬼”---大智慧之生活篇》：一点理解、一点包容……?幸福人生 《小酒鬼”---大智慧之事业篇》： 一点勤奋、一点机遇……?成功事业 《小酒鬼”---大智慧之京剧篇》：为政之道、为商之道、为人之道? 喝小酒鬼，有大智慧 5。 《小酒鬼”---大智慧之中秋篇》：小家安康?“小酒鬼” 圆大家团圆梦 6。 《小酒鬼”---大智慧之招商篇》：小起点?大发展 有效拦截目标人群的推广形式：—《整点新闻》由“酒鬼酒股份有限公司特约播出” 节目名称：《整点新闻》 播出时间：8:00—24:00 每逢整点滚动播出 全天播出16次 节目类型：新闻资讯类 节目宗旨：个性和非官方化的新新闻。以“车行天下，新闻领先一步”为栏目理念，为移动群体提供最新的新闻资讯。 节目长度：4分钟 栏目特点： — 1.侧重交通新闻、社会新闻事件的最新发展动态。 — 2.根据不同时段目标人群的细化，编排有序得体。 — 3.突出时效、有效和可听性。 目标听众：主流综合人群。主抓中高端听众（驾车人群） ，企事业单位工作人员， 白领一族 《整点新闻》特约播出优势体现 整点新闻为频道强势栏目，在山东中高端听众中忠诚度非常高 特约播出为独家，对品牌知名度和美誉度的持续提升是单纯硬广告无法企及 16次有效时段，直击主要目标消费人群 黄金栏目《整点新闻》品牌和“小酒鬼”品牌有机结合，强强联手 《整点新闻》 栏目广告编排 “小酒鬼隆重上市”各月投放细分 合作回报 ★一对一跟踪服务：密切配合市场重点，山东交通音乐台及时做广告策略 调整，相当于“小酒鬼”在山东当地的策划部。 ★ “小酒鬼”山东市场上市、招商工作，山东交通音乐台予以大力配合。 ★ 9—12月宣传费用一次到位，9月执行刊例价格 3折的特殊优惠政策。 即： 30秒双12套播实际执行 ： 71，000元 / 30天 正常低价： 94，800元 / 30天 一次性节约费用：23，800元 超值的广告套餐（执行价格） FM101.1山东广播交通音乐之声