促销企划工作全新手册.docVIP

促销企划工作全新手册 目录 引 言 第一章 超市促销、企划的作用与目的 第二章 超市企划部的管理架构 第三章 超市企划部工作规范 第一节 美工设计工作规范 第二节 宣传广告工作规范 第三节 促销管理工作规范 第四节 DM快讯商品管理规范 引 言 促销 就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引 消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。促销实质上是一种沟通活动，即 营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一 个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等）， 以影响其态度和行为。 常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推 广和公共关系。企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手 段的组合。 企划 就是意向或企图的规划、策划和计划。按照汉语构词的规律（企，举踵也，从人、 止。止，之也。有站立、瞩望、希求、开启和行动的含义；划，拨进船也）显然，这一概念 的过程性很强，因此，企划不仅仅是一种行为之前的计划或战略，也是在行为过程中彼此之 间的一种互动；既对行为过程实施控制，有基于过程因素调整自身。企划不仅是文本，更是 行为；不仅是开端，更是过程。 第一章 超市促销、企划的作用和目的 同样