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TCL电视品牌沟通大纲 沟通目的： 为了更好的推进2009年的品牌年度传播规划工作，避免品牌传播规划中产生不必要的盲点，从而更具针对性与实效性，我们希望通过三个方面与TCL电视进行更为深入、互动的沟通： ---期望进一步了解TCL电视2008年的市场现状； ---期望进一步了解TCL电视2009年的营销目标； ---期望进一步了解TCL电视2009年的品牌期望。 沟通大纲： 我们期望进一步了解TCL电视2008年前三季度的市场现状。 1．目前，TCL液晶电视、CRT电视，分别销量靠前的主要区域是哪里？ 在这些区域里，哪些尺寸是比较热销的，主流的价位是怎么样的？ 2、目前，TCL液晶电视与CRT电视，总体销量前三位的尺寸会是哪前，价位大概在什么区间？去年同期的情况是怎么样的？ 3、目前，TCL的X9、E9两者的大致销售情况是怎么样的？哪几个尺寸销售得比较好，销量最好的区域大概是哪里，价位大概在哪个区间？ 我们期望进一步了解TCL电视2009年的营销目标。 2009年，TCL电视在液晶电视与CRT电视的传播推广投入有大概的比例划分吗？ 2009年，TCL液晶电视产品划分策略是什么，有明星产品或主推技术吗？如个性电视会是2009年的明星产品吗？如“自然光”将会是2009年的主推技术吗？ 2009年，TCL电视会有什么大型产品线或重要技术投入吗？对传播推广会有什么影响？ 目前，TCL电视了解2009年市场上竞争对手的一些新技术或新产品的情况吗？有这方面的讯息吗？ 对于2009年电视机的消费者购买趋势，TCL会有怎样的一些判断？如大尺寸趋势，如数字一体机趋势，如节能趋势或是其它？ 我们希望进一步了解TCL电视2009年的品牌期望。 2009年，TCL电视的品牌目标会是什么吗？有分解为具体的小目标吗？如终端建设目标、线上传播目标？会有怎样的一些资源支持？ TCL是怎么看待与评价自身在2008年前三季度的传播推广工作的？有哪些亮点，又有哪些不足？希望在2009年重点改善哪些方面？ TCL是是怎么看待其它竞争品牌的传播推广的？是怎么看待SONY、夏普这类国际品牌重品牌核心价值推广、轻产品型号推广的传播方式？ 又是怎么看待创维以年度明星产品贯穿全年的传播推广方式,如2008年创维着重在推广“酷开TV”这一明星产品。 除了线上传播与终端卖场建设之外，市场上还有哪些竞争品牌的传播推广方式或活动让人印象深刻，并且取得不错的成效吗？ 如果大胆设想一下，TCL电视未来三年将在中国市场将占据一个怎样的位置？它的品牌核心资产将会是什么？如SONY现在占据了颜色，夏普占据了细节之美等理性技术价值，三星塑造了尽情想象的感性价值，TCL的品牌核心资产会是什么？ 天天文档在线 最全 QQ:744421982