市场营销学22课件讲解.pptx

市场营销学授课教师：陈炳生

目标市场选择模式

目录contents12目标市场的概念目标市场选择模式

一、目标市场的概念企业在市场细分的基础上选择的适合自己经营的细分市场，称目标市场（TargetMarket）。

二、目标市场选择模式3.选择专业化2.产品专业化4.市场专业化1.市场集中化5.市场全面化

二、目标市场选择模式企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应给一类顾客群。优点经营对象单一可集中力量、取得高市场份额。缺点目标市场狭窄，经营风险较高。1.市场集中化皮鞋运动鞋旅游鞋产品儿童青年老年市场

二、目标市场选择模式1.市场集中化选择市场集