广播电视传播与接受.pptVIP

消费者 ??? 常用术语： 基本受众 参照受众 特约受众 潜在受众 收视率公式：绝对收视率= 节目收视人数 %  节目覆盖区的受众总人数 ??? 调查方法 基础调查 专题调查 典型调查 * * 一、广播电视的传播方式 无线传播 有线传播 卫星传播 数字传播 第十二章：广播电视传播与接受 认识外部世界 获取信息、知识 寻求娱乐、消遣、刺激 我们为什么要看电视？ ？ 马斯洛的需要理论 求知与理解 自我实现 归属与爱的需要 生理需要 安全需要 自我尊重的需要 美 广播电视受众的特性 广泛性 稳定性 流动性 自主性 隐匿性 伴随性 自己人效应 威信效应 名片效应 晕轮效应 第三人效应 二、广播电视受众的角色 服务对象 反馈者 选择者 参与者 三、广播电视受众调查 相对收视率= 节目收视人数 %  节目覆盖区该时段受众的人数 经济回报率=广告收入+版权等其他收入 % 制作及播出成本 被动观众测量器 欣赏指数