彼得·德鲁克营销哲学思想.pdfVIP

年第 ５期 学 习 与 探 索 Ｎｏ．５，２０１０ ２０１０ （ Ｓ 总第 １９０期） ｔｕｄｙ＆Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ Ｓｅｒｉａｌ．Ｎｏ．１９０ ·管理学研究 · 彼得 ·德鲁克营销哲学思想 吕 振 奎 泉州师范学院 陈守仁工商信息学院，福建 泉州 ３６２０００） （ 摘 要：德鲁克的营销管理思想是其管理思想的重要组成部分，其营销哲学思想又是其营销管理思想 的核心。通过对德鲁克一生代表性著作研究发现，在德鲁克管理思想形成与发展的几个主要阶段，都包含 了丰富的营销哲学思想观点。 “企业的社会责任”思想是德鲁克营销哲学思想的核心，顾客是企业营销活 动的出发点和归宿。德鲁克营销哲学思想的突出特点集中反映在他的实践观、利润观、以人为本和战略观 四个方面。 关键词：彼得 ·德鲁克；营销管理；营销哲学 中图分类号：Ｆ２７０ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００２－４６２Ｘ（２０１０）０５－０２１８－０３ 彼得 ·德鲁克不仅是现代组织理论的奠基者，也是现 相反，这种需求将有 社会责任的组织的需求将不会消失； 代管理学的开创者， 增无减。 ［２］６７ 被尊称为 “现代管理之父”，管理 “大 ” 在德鲁克的企业社会责任思想中，企业社 。从德鲁克一生的研究著作和发表的论文 师中的大师” 会责任是企业与生俱来的客观存在， 而且是被融入到企业 看， 可以说德鲁克的管理思想涵盖我们所知的企业管理诸 经营绩效和成果目标等领域之中的社会责任。 “企业必须 如 “管理哲学、企业经营管理原理、非营利组织管 多方面， ”“企业的所有行 要求管理者彻底思考企业的社会责任。 理、 ［１］ 组织结构、高层管理等方面。” 在德鲁克的管理思想 为都必须以管理者的社会责任为依据。基本上，社会责任 营销管理思想是其众多管理思想的一个重要部分。而 ［３］２８３ 中， 充实了管理的伦理观。 ” 不仅如此，德鲁克还将企业 贯穿其营销管理思想始终的是其营销哲学思想。本文就 的社会责任扩展到国家层面，“我还相信，在目前的世界局 运用文献研究法，概括了德鲁克营销哲学 是从这一角度， 势下， 任何企业都有责任对于增强国家的国防实力做最大 思想的核心、 主线与特点。 ［３］２８６－２８７ ” 由此可见，德鲁克将企业社会责任提 的