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四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 浅论博客营销存在的不足 博客作为最近几年全球最热门的互联网词汇之一，同步于此，博客营销也从那时起开始 为从业者所关注，可以这么说，凡是利用博客这种网络应用形式或工具开展网络营销的，都 可以打上“博客营销”的标签，可以是针对产品的、企业的，也可以是管理经验分享、工作 中点滴记录等。打上营销的标签后，从综合性的BSP 中又分流出了专业的BSP，比如财经的、 管理的、营销的、企业的、互联网的、娱乐的、思想学术性的等等，就如同垂直门户从综合 门户阵营中独立出来、成为“一方诸侯”一样。 我们先来看一些营销工具，从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、 深度营销，到网络营销、整合营销、直销、数据库营销、文化营销等，不仅在众多营销案例 中能见到它们的身影，而且其阵营还在扩张。其中的网络营销，从最初的品牌网络广告、搜 索引擎营销、窄告、插件类网络推广产品、通过第三方平台发布商业信息，发展到视频网络 广告、社区营销、博客营销、电子邮件营销、即时通讯营销等多种形式，家族规模庞大，而 且实力不凡，品牌网络广告成了新浪、搜狐等门户的主要来源，搜索引擎营销助百度成功登 陆纳斯达克，窄告也成就了天下互联等服务商，而电子邮件营销的普及程度已达到了“每家 企业在考虑网络营销之时，都会率先想到”，而一些近两年刚兴起的营销工具，比如博客营 销，就目前状况而言，基本上可断言其仍处于“有光明少前途”的发韧阶段。 但是美国的博客营销好像已经趋于成熟。 可口可乐公司的博客营销策略可谓具有前沿性。目前，美国不少企业为了在传统营销的 基础上增加博客网络营销计划，尝试雇佣兼职和全职博客宣传企业活动。如荷兰观光局就在 一月份付费给25 名博客写手，让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会，这些博客者由专门 服务于博客和广告商的博客网络BlogAdsNetwork 统一招募。 VisaUSA 去年也发布了一个类似的网站，鼓励运会爱好者发布关于运会的博客。该网站 在技术功能上比可口可乐的站点更加先进，除了允许 podcasting、发布图片，读者评论， 还可以使用图片管理分享网站的图片公享服务及视频博客服务。 博客营销有多种不同的模式，在企业博客营销研究专题文章“企业博客营销的基本形式 和操作模式”中，认为企业博客营销有三种基本形式： (1)利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动; (2)企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多 的潜在用户; (3)有能力个人运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到 博客营销的目的。 对于博客营销的实施者而言，综合性与专业性BSP 基本上都纳入到考虑与操作范围之内 的，比如针对一款IT 产品的宣传，使用新浪、搜狐、网易等门户博客的同时，可能在赛迪、 天极、价值中国、企业博客网等专业的 IT、财经、企业类BSP 上开通博客并邀请众多博客 写手参与，同时也可能在自有网站上开通专门的官方博客。而这其中，一些知名IT 公司往 往获得了更多的眼球与关注，比如Hewlett-Packard,IBM，SUN 和Oracle 等是这种新工具的 积极实践者，而且获得了网络营销从业者与评论员们的广泛关注。 但是：Blog 的内容往往是非正式的，走的是分享与体验的路子，在传播上一方面是通 过博客本身的访问量，即大众传播，另一方面则在于博客相互间的链接与介绍，即人际传播。 第 1 页 共 2 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 毕竟博客营销也有其利好点，也即从品牌传播的深度而言，领先于一般性的单向性传播广告 (比如电视媒体的广告、品牌网络广告)，但这个过程却是缓慢的，如果组织上万的博客写手 进行体验、分享与传播，所需要投入的精力与财力又损伤了博客营销这种本可以“花小钱办 大事”营销工具的本真。 博客营销终究不能成为品牌建设的主流方式，非主流将成为其范畴，如何利用博客，打 造品牌可能需要研究，但是巩固品牌的知名度，美誉度，却成为一种趋势。 看来所有的营销方式都是需要各方面组合，博客营销脱离其他方式，力量有限。