数字展示广告营销操作指南.pdfVIP

0 数 字 展 示 广 告 营 销 操 作 指 南 D i g i t a l D i s p l a y A d v e r t i s i n g O p e r a t i o n R e p o r t 数 字 展 示 广 告 营 销 操 作 指 南 D i g i t a l D i s p l a y A d v e r t i s i n g O p e r a t i o n R e p o r t 目录 1.数字展示广告意义及市场发展状况 2 1.1.数字展示广告的定义及形式分类 2 1.2.数字展示广告的特点与优势 3 1.3.数字展示广告市场的发展现状及趋势 5 1.4.数字展示广告市场的新变化 7 2.数字展示广告产业链以及相关技术 9 2.1.需求方 9 2.2.供给方 9 2.3.代理方的转型和第三方平台 10 2.4.广告网络 11 2.5.程序化购买 12 2.6.细分数据 13 2.7.定向技术 15 2.8.展示广告的关键点 15 3.投放前的准备 17 3.1.投放目的 17 3.2.受众范围 18 3.3.考核指标 19 4.效果类广告网络/广告联盟 20 4.1.搜索类广告网络的优劣势 20 4.2.如何搭建搜索类广告网络 21 4.3.如何优化搜索类广告网络 27 4.4.活用垂直类广告网络 31 5.品牌类广告网络 36 5.1.品牌类广告网络的优劣势 36 5.2.如何选择品牌类广告网络 37 5.3.如何优化品牌类广告网络 42 6.程序化购买 46 6.1.程序化购买的优劣势 47 6.2.选择和使用 DSP 的建议 48 6.3.如何优化程序化购买 53 7.初涉整合营销 57 7.1.展示广告与其他营销方式的整合 57 7.2.企业各营销阶段的整合建议 59 8.如何进行数据分析 62 8.1.获取与积累 62 8.2.检验与储存 63 8.3.分析与运用 64 8.4.数据驱动下的展示广告的机遇与挑战 71 附录 A. 数字展示广告服务商列表 73 附录 B. 图目录 76 附录 C. 表目录 78 附录 D. 调研方法 79 附录 E. 概念定义 80 法律声明 81 Copyright © iResearch Inc. 20 13 1 数 字 展 示 广 告 营 销 操 作 指 南 D i g i t a l D i s p l a y A d v e r t i s i n g O p e r a t i o n R e p o r t 1.数字展示广告意义及市场发展状况 数字展示广告是 目前被广泛应用的网络营销方式之一，相比较为成熟的搜索引擎营销， 数字展示广告的整个产业链仍在不断发展和完善。