案例的研究方法和战略管理的研究_项保华.pdfVIP

第二十七卷 总 159 期 自 然 辩 证 法 通 讯 Vol . 27 ,Sum No 159 2 0 0 5 　第 5 期 J O UR N A L O F D IA L E C TI CS O F N A T UR E 　　 　No 5 ,2005 案例研究方法和战略管理研究 项保华 　张建东 (复旦大学管理学院 ,上海 200433) 　　摘 　要 :案例研究作为一种研究方法在战略管理研究中有着重要的作用 ,本文就案例研究方法的目的、 逻辑方法 、步骤和评价展开论述 ,并结合战略管理文献对案例研究方法进行诠释 。案例研究方法是战略管理 研究者增加人们对战略管理认识的工具 ;逻辑方法以归纳为主 ,演绎为辅 ,在研究过程中 ,二者被重复使用 ; 在已有文献的基础上 ,本文尝试给出了战略管理案例研究方法的步骤 , 以及对案例研究的评价 , 旨在为战略 管理案例研究方法的进一步发展起到抛砖引玉的作用 。 关键词 :案例研究 　研究方法 　战略管理 〔中图分类号〕G3 04 　 〔文献标识码〕A 　 〔文章编号〕1000 - 0 763 - ( 2 005) 05 - 0062 - 05 ( ) ( ) 在战略管理中 ,案例研究 case st udy 有着重要的地位 。在教学方面 ,哈佛商学院的描述性 descriptive ( ) 案例研究声名显赫 ;在咨询方面 ,每一个项 目可以看作是一个案例研究 ,这与许多规定性的 p rescriptive 的 文章有相似之处 ,即在对案例分析完之后 ,给出解决问题的建议和措施 ;在研究方面 ,钱德勒通过案例研究得 出了著名的“结构跟随战略”的结论 。本文的目的是要以理论为导向 ,论述案例研究方法在战略管理研究中 的运用 ,表明其作用和局限 ,从而为战略研究者有效地使用案例研究方法提供一个参考 。本文首先论述案例 研究方法的目的和逻辑方法 ,接着再结合战略管理研究的特点给出案例研究方法的步骤 ,然后 ,给出案例研 究的评价 ,最后是结语 。 一 、案例研究方法的目的和逻辑方法 Yin 将案例研究定义为 ,在现象和其背景的界限不清晰时 ,使用多种资料源调查现实世界背景内当前现 ( ) 〔1〕 象的一种实证 empirical 的探究 。 Yin 对案例研究的定义没有包括对历史案例的研究 ,对于战略管理 ,就历 史案例的研究显然是重要的 ,例如属于战略经典的钱德勒的《战略与结构》,新近由柯林斯和波拉斯著述的 《基业长青》、《战略管理期刊》对能力演化的研究等 ,都涉及了对企业或行业史的研究 。作为一种研究方法 , 案例研究方法同其它研究方法一样 ,其终极 目的是研究者贡献于人类知识所用的工具之一 。具体而言 ,案例 ( ) 研究的目的是产生新理论和复证 replication 已有理论 ,而在复证已有理论的过程中 ,除了支持已有的理论 有效性外 ,往往能够对已有的理论产生一些新的观点 ,这些观点扩展或者缩小了原有理论的使用范围。例如 钱德勒对美国企业史研究之后 ,不仅得出了“结构跟随战略”的新理论 ,而且也产生了 U 形和 M 形组织结构 〔2 〕 的新概念 。 相比较而言 ,钱德勒后来对 20 世纪 60 年代 日本消费电子公司的研究 , 以及惠廷顿和麦耶对欧 洲公司的研究 ,则属于复证钱氏早先的理论 。再者 ,通过对美国半导体行业的研究 ,资源基础观点的解释范