红领巾还是绿领巾：民营企业慈善捐赠动机的研究_高勇强.pdfVIP

“红领巾”还是“绿领巾”：民营企业慈善捐赠动机研究 工商管理理论论坛 “红领巾”还是“绿领巾”：民营 企业慈善捐赠动机研究* □高勇强 陈亚静 张云均 摘要：基于2008年全国民营企业调查数据，本文分析了我国民营企业慈善捐赠的动机： 是企业社会责任的有机构成部分和一贯体现（即“红领巾”），还是企业用以掩盖或转移外界 对其内在社会责任缺失的关注（即“绿领巾”）。研究结论表明：那些在产品责任方面（研发投 入）表现更好的企业、有工会组织的企业、环保投入越多的企业，以及员工薪酬福利水平越低 的企业慈善捐赠越多。研究结果暗示：我国民营企业一方面利用慈善捐赠来实施产品差异 化战略，另一方面利用慈善捐赠来掩盖或转移外界对员工薪酬福利水平低、企业环境影响大 等问题的关注，以及应对企业工会组织的可能压力。因此，民营企业的慈善捐赠更多的是 “工具性”的，是“绿领巾”而非“红领巾”。 关键词：民营企业 慈善捐赠 捐赠动机 企业社会责任 一、