基于整合营销传播战略企业组织重构模式的研究.pdfVIP

第 17 卷第 5 期 管 　理 　科 　学 Vol. 17 No. 5 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 2 0 0 4 年 10 月 MANA GEMEN T SCIENCES IN CHINA October ,2 0 0 4 基于整合营销传播战略的 企业组织重构模式研究 申光龙, 曲飞宇, 商 　锐 ( 南开大学 国际商学院 , 天津 300071) 摘要 : 从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业 组织模式重构的影响 , 从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角 ,