浅析泉州企业品牌战略毕业论文设计修(改一).docVIP

浅析泉州企业品牌战略 政治与社会发展学院 08经济学 080114012 洪文仲 指导老师 吴子强 讲师 [摘要]：08年金融危机以来，我国产业结构，企业竞争力的不足暴露出严重的缺陷和不足。中国十一五规划期内，我国以一跃成为世界第二经济体，产业转型，提高企业竞争力是企业生死与否的关键。以泉州为例，泉州大多企业没有自己的品牌，多为贴牌生产，或是知名度非常低的小企业，对外依存度非常高，加之以国内高通胀压力，流动性的缩紧，原材料的全面上涨，用工成本增加，人民币升值等因素的影响，泉州出现较大规模的倒闭潮和有订单不能接的尴尬局面。根据泉州的具体情况，大力建设企业的软实力是泉州企业走出困境，实现企业转型的关键。企业软实力包括企业管理，品牌战略，科技竞争力和营销战略等方面。然而品牌战略是关乎企业的未来可持续发展至关重要的原因。 [关键词]:竞争力 品牌 企业 战略 一、品牌的内涵 品牌通俗的说就是企业的牌子，是一种名称和符号。品牌是一个系统概念，代表着企业各个方面优势如质量、技术、服务、宣传，内在文化等的具体表现现。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的，总体来讲它属于一种无形资产。(Financial Times)还将品牌称作“现代社会的闪亮标志”。[2]品牌能使企业在同业竞争中获得更大的市场份额，这样一来还能反